Nova pravna zbrka u koju je uronjen Apple. Ovaj put, s europskom tvrtkom, zbog nošenja značke marke 90-ih. Švicarski satni konglomerat Uzorak vjerojatno koristi onu mitsku frazu iz najuspješnije reklamne kampanje u povijesti 90-ih, igrajući igru riječi i zamjenjujući uobičajeni "Misli drugačije" za "Označi drugačije", dajući jasnu aluziju na sjevernoameričku tvrtku.
Očito švicarska tvrtka koristi ovu gravuru na nekim od svojih satova koji se prodaju kako bi iskoristio uspjeh Applea u toj marketinškoj kampanji. Da bi to dokazao, Apple će morati pokazati da barem 50% potrošača povezuje "Misli drugačije" s markom Apple.
Žalbu, službeno podnesenu prošli tjedan, proučava Švicarski savezni upravni sud. Da bi uspješno argumentirao podnesenu žalbu, Apple to mora dokazati barem polovica stanovništva to povezuje slogan sa svojom kampanjom 90-ih.
Odgovarajući na optužbe, Izvršni direktor Swatcha Nick Hayek rekao je on Svaka sličnost između dvije kampanje posve je slučajna. Hayek navodi:
» "Tick Different" svoje korijene vuče iz Swatch kampanje 80-ih, koji je nosio frazu "Uvijek različiti, uvijek novi" (ili uvijek drugačiji, uvijek novi).
Trenutno, Uzorak koristite ovu značku da biste razlikovali svoje modele Bellamy, kvarcni ručni sat koji ima ugrađenu NFC funkciju plaćanja viza. Zapravo, 2015. god Uzorak U potpunosti je ušao u plaćanje putem NFC-a, nadmašivši tu godinu Appleom i prodajom Apple Watcha i upotrebom Apple Paya.
Ovo sučeljavanje nikako nije prvi sukob ove dvije tvrtke. Unatoč tome što su u nekom trenutku zajedno surađivali (čak se i nagađalo s njihovom udrugom da će stvoriti Apple Watch 2014.), suočili su se s drugim sloganima poput "Još jedna stvar", ili čak u ime konačno nazvanog Apple Watcha, jer iWatch je izvijestio Uzorak previše ličeći na svoj zaštitni znak «iSwatch ».
