Pár éve beszélünk az Apple lehetséges terveiről, hogy közvetlenül belemerülnek a tartalomalkotásba. Egyelőre már megtette az első lépéseket a Planet of the Apps valóságshow-val, egy programmal, amely már befejezte felvételét, és amely hamarosan kizárólag az Apple Music előfizetői számára lesz elérhető. A Carpool Karaoke program is hamarosan megérkezik erre a platformra, az eredetinél rövidebb formátumban. Úgy tűnik azonban, hogy nem csak ők fognak megjelenni az Apple Music-on, legalábbis amint arra a vállalat legutóbbi aláírásából következtethetünk, a YouTube egykori vezetője, akivel egyes pletykák szerint Célja a saját tartalom létrehozásának elősegítése.
A The Information újság szerint az új aláírás, Shiva Rajaraman, Eddy Que-nak, az Apple szoftver- és szolgáltatási alelnökének számol be. Ahogy LinkedIn profilján olvashatjuk, Shiva korábban 8 évig dolgozott a YouTube-on, hogy később az utóbbi két évben a Spotify soraiba kerüljön. A továbbiakban Felelős lesz a társaság audiovizuális stratégiájáért.
Shiva fontos részét képezte annak a megállapodásnak, amelyet a YouTube kötött a Disney-vel, hogy az utóbbi teljes tartalmát előfizetői rendszeren keresztül kínálja. Részt vett hasonló tevékenységekben a Spotify-on, beleértve a Disney, a Time Warner és az NBC sugárzási engedélyeit, valamint sokféle együttműködés megvalósítása olyan alkalmazásokkal, mint a Discover. Aktívan együttműködött a Spotify podcast szakasz létrehozásában is.
Shiva lesz az Apple Music audiovizuális részlegének irányítója, amely szakasz, amint azt a cikk elején említettem, már folyamatban van, de Úgy tűnik, hogy jelenleg nincs nagyon meghatározott pályájuk ezen a területen.
