2018 nem volt jó év az Apple számára, legalábbis a csúcstermék, az iPhone kapcsán, mivel az alacsony költségű akkumulátorcsere-program miatt sokkal kevesebb iPhone-t adtak el mint a vállalat eredetileg számított rá. Ezenkívül a piac kezdett mutatni telítettség jeleit, legalábbis a magas tartományban.
Minden tőzsdén jegyzett társaság köteles bejelenteni jövőbeni előrejelzések. Az Apple eredetileg 89.000–93.000 milliárd dolláros bevételi tartományt jelentett be 2019 első pénzügyi negyedévére. Minden esély ellenére ellenőriztette ezeket az adatokat, 84.000 milliárd dolláros bevétel előrejelzésével.
Ez a szám 5.000 milliárd dollár alatt van a legkevésbé optimista összegnél, ami a a hír hallatán 9% -kal esett a társaság részvénye. Ennek a jövedelemcsökkenésnek az okai azok, amelyeket a cikk első bekezdésében kommentáltam, a devizaingadozások, a számos szolgáltató számára nyújtott támogatások megszűnése és a Kínával folytatott kereskedelmi feszültségek mellett.
A számok áttekintése azonnali volt, mivel az Apple végül azt állította, hogy 84.300 milliárd dolláros bevételt termelt. Amint a Patently Apple-ben olvashatjuk, az Apple megkapta a negyedik pert bizalmi kötelezettség megszegése és a szövetségi törvények megsértése az első becslések kiadásakor a vállalat helyzetének hamis bemutatásával.
Ez a részvényesek származtatott ügylete, amelyet törvényesen indítottak az Apple javára egyes tisztjei és igazgatói ellen annak érdekében, hogy orvosolják az alperesek által az állami és szövetségi törvényeket 1. augusztus 2017. és 2. január 2019. között megsértett jogsértéseket. (a "Releváns időszak"), és amelyek jelentős kárt okoztak és okoznak az Apple-nek, ideértve a pénzbeli veszteségeket, valamint az Apple jó hírnevének és jóindulatának károsodását [...].
A releváns időszak alatt az alperesek tévesen ismertettek és / vagy nem hoztak nyilvánosságra több olyan lényeges tényezőt, amelyek negatívan befolyásolták az Apple iPhone-eladásait és -bevételeit, többek között:
1 - Az új iPhone-modellek iránti fogyasztói keresletet hátrányosan befolyásolta az Apple régebbi iPhone-modellek számára kedvezményes akkumulátorcsere-programjának értékesítése, mivel az ügyfelek úgy döntöttek, hogy nem frissítik vagy késleltetik a frissítést.
2 - A makrogazdasági tényezők, köztük az Egyesült Államokkal folytatott növekvő kereskedelmi háború, az olcsóbb okostelefonok versenyének fokozódása, valamint a lomha gazdaság valószínűleg hátrányosan érintette és befolyásolta az Apple iPhone-értékesítését Kínában.
3 - A fentiek eredményeként az alperesek nem rendelkeztek ésszerű alapokkal ahhoz, hogy 2019 első negyedévére pozitív iPhone értékesítési és bevételi útmutatásokat adjanak ki, valamint hogy nyilvánosan tagadják a fentiek fennállását és negatív hatásait.
Röviden, az Apple kezdeti állítása a várható bevételről nagyon optimista volt. Amikor kiadta a második előrejelzést az első javításával, az igazgatóság rontotta a társaság hírnevét és a részvények árának esését okozta. John Votto, a társaság részvényese az Apple nevében benyújtotta ezt a negyedik pert saját igazgatósága ellen.
Ennek az öltönynek nagyon rövid a lába. Amikor az igazgatóság bejelentette az első számokat, jóhiszeműen tette akkor nem volt oka a piac manipulálására, mivel a fő vesztes maga a vállalat lesz.
