Pembaruan Apple TV yang telah lama ditunggu, penantian selama tiga tahun antara model generasi ke-3 dan model generasi ke-4, adalah perubahan yang sangat penting dalam apa yang kami pahami sebagai Apple TV. Seperti yang telah dikabarkan selama jalur transisi panjang, Apple TV generasi ke-4 menghadirkan toko aplikasinya sendiri, di mana selain aplikasi untuk dapat mengonsumsi konten melalui streaming, kami menemukan banyak game yang dapat digunakan untuk menikmati Apple TV kami, sesuatu yang tidak terpikirkan dalam tiga model sebelumnya, karena di luar Amerika Serikat mereka memiliki penggunaan yang sangat terbatas, jika tidak bisa dibilang nol.
Natal adalah salah satu periode belanja terpenting bagi sebagian besar perusahaan teknologi, karena produk elektronik adalah yang paling diinginkan dan selalu diterima dengan baik. Namun menurut data eMarketer, Natal tidak baik untuk orang-orang Apple. Pada September tahun lalu, 12,5% pengguna dengan perangkat jenis ini menggunakan Apple TV, angka yang turun menjadi 11,9% di awal tahun. Namun penurunan tersebut lebih terasa jika kita bandingkan dengan angka perpindahan perangkat ini pada tahun 2015, yaitu 13,4%.
Orang yang mendapatkan penghasilan terbanyak dalam periode belanja ini adalah Roku, yang telah berubah dari 15,2% pada September tahun lalu menjadi 18,2% saat ini, yang mewakili peningkatan 4 poin. Namun ini bukan satu-satunya yang berhasil di bidang ini, karena Google dengan Chromecast juga mengalami pertumbuhan pangsanya dari 18,4% pada September tahun lalu menjadi 19,9%, 1,5 poin lebih banyak.
Alasan utama penurunan ini pasti dilatarbelakangi oleh harga perangkat, yang dimulai dari $ 149 untuk model 32GB, sedangkan model Roku dan Google tidak melebihi $ 50. Fakta bahwa Apple TV saat ini menawarkan lebih banyak kemungkinan penggunaan kepada kita, tampaknya itu adalah sesuatu yang sekunder bagi sebagian besar pengguna perangkat jenis ini, yang dirancang untuk mengonsumsi konten seperti Netflix, HBO, Hulu, dan juga kabel.