Dalam waktu kurang dari dua tahun, layanan musik streaming Apple telah berhasil mendapatkan 36 juta pelanggan, semuanya membayar dan saat ini memiliki nilai perkiraan 10.000 miliar dolar, yang setara dengan 1% dari total Apple di pasar, menurut analis Berstein, Toni Sacconahi.
Menurut analis ini, bagian dari perkiraan nilai Apple Music, mendapatkannya melalui data penilaian dari saingan maksimumnya di pasar Spotify, yang saat ini memiliki lebih dari 70 juta pelanggan berbayar, dan 70 juta pengguna versi gratis lainnya dengan iklan.
Dalam laporan yang sama, Toni menyatakan hal itu bisnis mengunduh musik melalui iTunes telah menurun, karena semakin sedikit pengguna yang memilih untuk membeli lagu atau album satu per satu. Hilangnya pendapatan yang dihasilkan oleh penurunan penjualan dalam format digital ini tidak bisa diimbangi dengan layanan musik streaming Apple.
Sejak 2014, pendapatan yang dihasilkan oleh toko musik Apple telah berkurang 50%. Toni menegaskan pertumbuhan layanan musik streaming Apple akan mencapai 70% sepanjang tahun ini, dan 50% sepanjang tahun depan, meningkatkan persentase pendapatan yang saat ini dihasilkan untuk pundi-pundi Apple di seluruh kuartal.
Jimmy Iovine, yang memimpin inisiatif musik Apple di industri musik, mengatakan Apple Music, Spotify, dan layanan musik streaming lainnya tidak menghasilkan pendapatan yang cukup untuk tetap mandiri, karena tingginya tingkat royalti yang harus mereka bayarkan kepada distributor. Untuk mengurangi persentase ini, baik Apple maupun Spotify telah mencapai kesepakatan berbeda dengan perusahaan musik besar untuk mengurangi persentase yang mereka bayarkan kepada distributor.