I 12 segreti svelati nel processo tra Apple e Samsung

La scorsa settimana abbiamo appreso la sentenza nel penultimo contenzioso per violazione di brevetto tra Apple e Samsung. Ma al di là del contenuto della sentenza o della multa inflitta all'autore del reato, questo processo ci ha lasciato un po ' segreti azienda molto interessante.

I grandi svantaggi per i marchi: la rivelazione di segreti

Indipendentemente dal fatto che un marchio vinca o perda in questo tipo di causa brevettuale, queste aziende sono esposte a un esame approfondito nelle loro comunicazioni interne o nei loro rapporti per l'innovazione, al fine di dimostrare la loro innocenza o colpevolezza, il che porta a determinati notizie Sono stati realizzati per consentire ai dipendenti di vedere la luce e al pubblico per apprendere alcuni segreti aziendali. Quest'ultima prova non fa eccezione e qui ci sono alcuni di quei segreti.

Gli utenti vogliono ciò che non abbiamo

Manzana. I consumatori vogliono ciò che non abbiamo

Una delle prime fughe di notizie che attira la nostra attenzione è una serie di diapositive, datate aprile 2013, in cui Apple sembra essere consapevole dei vantaggi dei dispositivi concorrenti rispetto ai suoi iPhone. In queste diapositive puoi vedere come evidenziano che "i consumatori vogliono ciò che non abbiamo" e indicano come caratteristiche desiderate dagli utenti i terminali con schermi più grandi e prezzi più convenienti, e indicano che il ritmo di crescita delle vendite sta "rallentando" per questo Motivo.

Sottolineano inoltre che i loro concorrenti "hanno migliorato drasticamente il loro hardware e, in alcuni casi, il loro ecosistema" in chiaro riferimento ad Android come mostrato nell'immagine seguente.

Android aveva altri piani, fino a quando non è uscito l'iPhone

Sono venuti alla luce anche file interni e file manuali del sistema operativo datato 2006, anno prima del rilascio del primo iPhone, in cui è possibile vedere come è stato progettato il sistema operativo per dispositivi con tastiere fisiche (in stile Blackberry) e dove non sono presenti dati che indichino che intendessero utilizzare touch screen . Un anno dopo, il rilascio dell'iPhone originale ha cambiato tutti i piani.

La grande battaglia della pubblicità

Un altro dei fronti su cui si misurano questi due colossi è quello della pubblicità. In questo senso, ci sono state anche alcune email interne dal capo del dipartimento marketing di Apple lamentando il successo nelle campagne pubblicitarie di Samsung, un successo che non hanno. Phil Schiller afferma in relazione a un annuncio della compagnia sudcoreana nella finale del SuperBowl:

«È abbastanza buono, e non posso fare a meno di pensare che questi ragazzi lo facciano sul serio (...), mentre è difficile per noi mettere insieme una descrizione convincente dell'iPhone. È triste perché abbiamo prodotti molto migliori.«.

La concorrenza migliora

Apparentemente AppleNonostante i suoi eccellenti risultati finanziari e di vendita, è preoccupato per l'aumento della quota di mercato e il ritmo delle vendite che ha Samsung, evidenziando in alcuni documenti interni, inviati dal suo L'amministratore delegato Tim Cook, che cosa "hanno notevolmente migliorato il loro hardware e il loro ecosistemaAvvicinandosi così a ciò che la gente vuole.

Quando Samsung ha elogiato Apple

Apparentemente, nel 2008, la lotta tra i marchi non era così feroce e il marchio sudcoreano ha elogiato i vantaggi del iPhone (appena uscito pochi mesi fa) e dall'azienda di Cupertino, alludendo che “ha ridefinito le dinamiche del mercato nordamericano"E va anche oltre affermando che mentre altri marchi sono impegnati a conquistare la categoria tradizionale"che sarà obsoleto " "Apple è impegnata a rendere obsoleta la categoria".

Obiettivo n. 1 ... Apple

Dall'elogio alla critica c'è un passaggio e, per esempio, un pulsante. A soli 3 anni dai riconoscimenti per la ridefinizione del settore, Samsung ha cambiato strategia, come confermato da alcuni rapporti interni, e il suo obiettivo principale è stato quello di abbattere il colosso americano. In questo documento stabiliscono una roadmap da battere Apple e stabilirlo come obiettivo prioritario.

La paura di Samsung dell'iPhone 5

Il lancio di iPhone 5 Era un fatto che preoccupava molto Samsung, a tal punto che in questo posta interna, inviato dall'allora CEO Dale sohn, è stato riconosciuto che "ci sarà uno tsunami quando il iPhone 5 ha colpito i negozi, tra settembre e ottobre"Così l'azienda sudcoreana ha deciso di difendersi con un attacco e ha lanciato una campagna per neutralizzare questo lancio. Questa campagna consisteva nell'offrire la possibilità di provare gratuitamente i propri modelli Nota 2 e Galaxy S3, così come piani prepagati per S3 e in attacco Apple sui suoi punti deboli, come le dimensioni dello schermo.

Steve Jobs e la sua "crociata"

È ben noto che Steve Jobs Non avevo esattamente simpatia per Google, ma grazie a questa prova abbiamo potuto verificare fino a che punto Offerte di lavoro competitività con questo marchio. In un'e-mail inviata a 100 alti funzionari dell'azienda di mele Offerte di lavoro parlare di "Guerra santa"Contro il motore di ricerca e sottolinea l'obiettivo di sconfiggere il suo rivale nell'era post-PC con terminali piccoli, leggeri e sottili e un unico ecosistema che mantiene una fedele base di utenti. Su questo fronte l'ex amministratore delegato di Apple Era implacabile e progettato per competere e persino battere il motore di ricerca in ogni modo possibile, che si trattasse di servizi, app, streaming musicale o archiviazione nel cloud.

Se il tuo rivale è a terra, devi finirlo

Sappiamo già che nel mondo degli affari non ci sono amici e ancor meno nei momenti peggiori. Come estratto da un file posta interna di Michael pennington (responsabile vendite nazionale di Samsung America) che è venuta alla luce in questo processo, la morte di Offerte di lavoro è stata "la migliore opportunità per attaccare il iPhone". Questa email è datata appena 5 giorni dopo la morte di Steve Jobs , che ci mostra quanto sia competitivo questo settore.

Guerra sporca, ma non feroce

Uno degli aspetti che sono venuti alla luce in questo contenzioso è fino a che punto Samsung si è mosso sul filo, lanciando attacchi a Apple da un lato ma fornendoti i componenti dall'altro. A tal proposito, sono noti alcuni documenti in cui Samsung richiesto Google lascia che sia lui ad attaccare AppleDal momento che i sudcoreani erano fornitori di quelli di Cupertino (uno dei loro migliori clienti) e non volevano conflitti che mettessero a repentaglio detta collaborazione. Ovviamente Google Ho detto no.

Per il bene comune se collaborano

Infine voglio evidenziare un'e-mail interna da Apple, con l'intervento del very Steve Jobs , riferendosi a un presunto "patto di non aggressione" tra più società per non sottrarre lavoratori a vicenda congelando i salari, cosa che violerebbe le leggi antitrust e le società coinvolte sarebbero Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms e Pixar. Nella posta trapelata viene alla luce come Steve Jobs (ex CEO di Apple) Chiese Eric Schmidt (ex presidente ed ex CEO di Google) per interrompere l'assunzione di dipendenti da Apple. Schmidt ha consultato il responsabile delle risorse umane di Google per saperne di più sull'argomento e ha risposto a Jobs dicendo che il responsabile di quelle offerte ai suoi dipendenti era già stato licenziato e che non sarebbe successo di nuovo. Più tardi Jobs avrebbe informato i suoi manager, apparentemente abbastanza soddisfatto della fine di questa faccenda dato che aveva chiuso l'e-mail con una faccina sorridente.

FONTE: latercera.com