Pochi giorni fa abbiamo pubblicato un articolo dove, grazie allo studio condotto da JustWatch, abbiamo potuto vedere come Apple TV + quota di mercato negli Stati Uniti è del 3%, una quota molto lontana da altre offerte che hanno successivamente raggiunto il mercato come Disney +. HBO Max o Peacock (NBC).
Non devi essere molto intelligente per sapere qual è il motivo: mancanza di contenuto. Apple ha lanciato il suo servizio di streaming video senza una base a cui aggrapparsi, una base che consente agli utenti di godere di contenuti non originali o esclusivi quando hanno già consumato tutto il contenuto originale o non sono interessati a ciò che è disponibile.
Per cercare di mantenere l'interesse degli utenti e che l'effetto che Apple si aspetta, e che l'ultimo studio conferma, non si verifichi, l'azienda di Cupertino ha periodo di prova gratuito esteso fino a luglio, anche se probabilmente non sarà sufficiente finché Apple non includerà un catalogo di base.
Secondo i ragazzi di Varietà, attraverso uno studio pubblicato da MoffetNathan, il 62% degli utenti che attualmente utilizza Apple TV + lo fa grazie al lancia la promozione che Apple offerto a tutti quegli utenti che hanno acquistato un iPhone, iPad, Mac o Apple TV.
Questo stesso studio afferma che la maggior parte degli utenti non prevedi di iscriverti nuovamente quando il periodo di prova termina o non sono sicuri di farlo. Il 30% di questi utenti afferma che rinnoverà l'abbonamento al termine. Il 29% afferma che non lo utilizzerà più, mentre il restante 3% afferma di non essere sicuro.
Confronto delle cifre con Disney +
Se confrontiamo queste cifre con quelle di Disney +, ha anche lanciato un piano promozionale annuale con il lancio del suo servizio di video in streaming che è attualmente utilizzato dal 16% degli abbonati. Di questo 16%, Il 48% afferma che si iscriverà nuovamente quando finisce mentre il 19% non ha intenzione di farlo.
Se Apple vuole mantenere gli abbonati che ha raggiunto finora e che assolutamente nessuno lo sa perché Apple non rivela dati ufficialiNon puoi basare la tua strategia esclusivamente sull'aggiunta di contenuti originali, contenuti che non solo sono molto costosi e richiedono molto tempo per la produzione, ma devono anche offrire un catalogo di base, proprio come fanno tutti i servizi di streaming video.
