Il 30 giugno 2015 è nato il servizio di musica in streaming dell'azienda di Cupertino, Apple Music. Dopo i primi tre mesi in cui qualsiasi utente ha usufruito gratuitamente del servizio, è arrivato il momento della verità: chi era disposto a pagare? Sarebbe stato un successo o un fallimento? Potrebbe resistere all'onnipotente Spotify?
In questo periodo la risposta sembra chiara: Apple Music non ha smesso di vedere come aumenta il suo numero di abbonati paganti. Con il succulento piano famiglia (fino a sei abbonati a soli 14,99 euro al mese) o con l'offerta per gli studenti universitari (il piano individuale a metà prezzo a soli 4,99 euro al mese), Apple Music Ha già superato di gran lunga i 20 milioninumero di iscritti, come ha dichiarato ieri sera Eddy Cue. Tuttavia, la compagnia non è felice.
Apple Music: 20 milioni e la crescita continua
Apple Music ora ha "ben oltre 20 milioni" iscritti. Questa è la dichiarazione fatta dal dirigente dell'azienda Eddy Cue durante la partecipazione alla Recode Media Conference la scorsa notte.
Cue ha spiegato che il servizio Apple Music continua a crescere, ma ha anche sottolineato che Apple non è soddisfatta di dove si trovano le cifre attuali e che di conseguenza, continuerà a lavorare in modo che i numeri non smettano di crescere.
Uno di calce e un altro di sabbia. Apple Music è cresciuta in termini di volume di abbonati a pagamento a una velocità incredibile, raggiungendo quote che il suo massimo rivale, Spotify, ha impiegato anni per raggiungere. Anche se è anche vero che c'erano altri tempi e che i servizi di streaming (musica o video) non erano così diffusi come lo sono oggi. Qualsiasi azienda darebbe qualsiasi cosa per lanciare un servizio che, in meno di due anni, ha avuto 20 milioni di abbonati che, mese dopo mese, pagano "religiosamente" la loro quota. Ma Apple vuole di più.
D'altra parte, e come è stato comune in azienda da molto tempo, Eddy Cue ci offre buone notizie (il super riassunto), ma non fornisce un numero specifico di abbonati che Apple Music ha attualmente. Cue si limita ad affermare che il servizio ha "ben oltre 20 milioni" (ben oltre 20 milioni, ha detto).
Lo scorso dicembre, Apple ha annunciato che Apple Music aveva già raggiunto 20 milioni di abbonati, quindi il fatto che il servizio ora abbia 20 milioni "ben oltre", solo un paio di mesi dopo, sarebbe un'altra importante pietra miliare nell'evoluzione dello stesso. In precedenza, a settembre, la società aveva annunciato di aver raggiunto 19 milioni di abbonati.
Questa evoluzione delle informazioni mi fa pensare che, sebbene abbia superato di gran lunga i 20 milioni di abbonati paganti, non avrebbe comunque raggiunto i 21 milioni, quindi la crescita, forse, avrebbe potuto rallentare. E forse anche questo è il motivo per cui l'azienda, nonostante i buoni numeri assoluti, non è così felice come dovrebbe essere.
E in questo senso, Eddy Cue ha anche spiegato che sebbene Apple Music stia crescendo, l'azienda al momento non è soddisfatta del servizio e vede margini di crescita "esponenziale". Cue lo ha sottolineato circa 100 milioni di persone sono attualmente abbonate alla musica in streaming, ma il numero di persone che ascoltano la musica è molto più alto di quello.
Le esclusive "non sono mai buone a lungo termine"
A Cue è stato anche chiesto degli sforzi di Apple per garantire i diritti esclusivi, cosa a cui ha spiegato l'esecutivo i diritti di streaming esclusivi sono più una strategia promozionale che una mossa a lungo termine degli artisti. In effetti, Cue è arrivato al punto di dirlo le esclusività "non sono mai buone nel lungo periodo" dell'industria musicale.
Cue lo ha spiegato parte della strategia di Apple non è garantire diritti esclusivi, ma lavorare con gli artisti dall'inizio alla fine, come ha fatto con Chance the Rapper e Drake, tra gli altri.
