Dopo oltre due anni di pensionamento, i ragazzi di Amazon hanno reinserito la Apple TV tra i prodotti Apple offerti sul mercato, sebbene al momento sia esaurita. La decisione di ritirare Apple TV dal gigante delle vendite su Internet era correlata a non includere l'app Amazon Prime Video in modo nativo su Apple TV di terza generazione, mentre se offrisse le applicazioni HBO e Netflix. Col passare del tempo, sembra che entrambe le società si stiano avvicinando alle posizioni, perché con il lancio della Apple TV di quarta generazione, Apple non ha incluso alcuna applicazione di servizi di streaming video in modo nativo, poiché per questo ha lanciato un App Store dedicato per questo dispositivo .
All'ultima conferenza degli sviluppatori, Tim Cook ha annunciato l'imminente lancio dell'applicazione Amazon Prime Video per Apple TV, un'applicazione che ha visto il suo lancio ritardato fino a quando, secondo un gran numero di voci, questa settimana, la settimana in cui Amazon inizierà a trasmettere la partita della NFL di giovedì dopo aver speso 50 milioni di dollari per privare Twitter dei diritti di trasmissione.
Solo utenti di Amazon Prime Video potranno avere accesso a queste partite, e Amazon non vuole perdere l'opportunità di realizzare un profitto sull'investimento con gli utenti di Apple TV, anche se questo set-top box è quello che viene venduto di meno nel mercato americano, dove Roku è il re.
L'Apple TV non è stato l'unico dispositivo ad essere stato ritirato dal negozio Amazon due anni fa, poiché anche il Chromecast di Google è diventato non disponibile, a causa degli stessi problemi con l'Apple TV. Questo ritiro ha permesso ad Amazon di vendere Fire TV in modo più semplice, un set-top box per consumare contenuti in streaming come può essere fatto da un dispositivo Roku, Apple TV, Chromecast ...