Il tanto atteso rinnovamento di Apple TV, tre lunghi anni di attesa tra il modello di 3a generazione e il modello di 4a generazione, è stato un cambiamento molto importante in ciò che abbiamo inteso per Apple TV. Come si era vociferato durante il lungo percorso di transizione, la 4a generazione di Apple TV ci ha portato un proprio store di applicazioni, dove oltre alle applicazioni per poter consumare i contenuti tramite streaming, abbiamo trovato un gran numero di giochi per goderci la nostra Apple TV, cosa impensabile nei tre modelli precedenti, poiché fuori dagli Stati Uniti avevano un utilizzo molto limitato, se non praticamente nullo.
Il Natale è uno dei periodi di shopping più importanti per la maggior parte delle aziende tecnologiche, poiché i prodotti elettronici sono i più desiderati e sono sempre ben accolti. Ma secondo i dati di eMarketer, Il Natale non è stato un bene per i ragazzi della Apple. Nel mese di settembre dello scorso anno il 12,5% degli utenti con un dispositivo di questo tipo utilizzava l'Apple TV, dato che a inizio anno è sceso all'11,9%. Ma il calo è più pronunciato se lo confrontiamo con le cifre che questo dispositivo ha spostato nel 2015, che erano del 13,4%
Quello che ha guadagnato di più in questo periodo di shopping è stato Roku, che è passata dal 15,2% di settembre dello scorso anno al 18,2% di oggi, che rappresenta un aumento di 4 punti. Ma non è l'unico che ha guadagnato terreno in questo campo, dal momento che Google con il Chromecast ha visto crescere anche la sua quota dal 18,4% di settembre dello scorso anno al 19,9%, 1,5 punti in più.
Il motivo principale di questo calo è sicuramente motivato dal prezzo del dispositivo, che parte da $ 149 per il modello da 32 GB, mentre i modelli Roku e Google non superano i $ 50. Il fatto che Apple TV attualmente ci offra molte più possibilità di utilizzo, sembra che sia qualcosa di secondario per la maggior parte degli utenti di questo tipo di dispositivo, progettato per consumare contenuti come Netflix, HBO, Hulu oltre che via cavo.