Apple è interessata ad assumere un responsabile della programmazione per dirigere e coordinare la propria produzione in un canale futuro. Non è chiaro se trasmetterà tali contenuti tramite Apple TV come un altro canale o come servizio su Apple Music. Nella sua strategia per la formazione di una squadra per lanciare detto canale, Apple sarebbe interessata ad assumere i servizi di Michele Lombardo, ex presidente della HBO. I contatti sembrano risalire all'inizio dell'anno, quando Apple ha iniziato le conversazioni con Lombardo per "discutere la strategia di programmazione di Apple" in termini di programmi di trasmissione.
Lombardo ha una significativa esperienza nel settore audiovisivo. Fino all'inizio del 2106 era su HBO, ma lasciò il posto per essere un produttore di contenuti. Volevo una posizione più attiva nella creazione di spazi originali e creativi. Attualmente gestisce uno spettacolo per la rete HBO come produttore, ma la proposta di Apple potrebbe renderlo prezioso, tornare alle posizioni di coordinamento dei contenuti.
Apple riconosce di essere in un processo attivo per creare la posizione, che a quanto pare propongono a Lombardo, che risponderebbe alle domande che il settore audiovisivo si pone da mesi, riguardo ad Apple
Mentre l'azienda ha avviato alcuni progetti di reality show come «Pianeta delle app»O la serie«Karaoke car«, Molti a Hollywood sono perplessi su cosa esattamente Apple voglia fare con la produzione video. Le domande riguardano fino a che punto Apple vuole spingersi nel mettere insieme i propri spettacoli e se vuole competere con Netflix, Amazon e Hulu.
Al momento la pianificazione è nei suoi punti iniziali, oppure Apple mantiene molto silenziosamente qualsiasi azione, in modo che non venga alla luce. In relazione alle informazioni di cui disponiamo, a gennaio Cook ha affermato che sta valutando diverse alternative. All'inizio di maggio ha annunciato che sta testando i contenuti prodotti da loro stessi e che, dopo i primi test, prenderà delle decisioni.
Ad ogni modo, questa notizia ci dice che Apple vuole avere un proprio canale di contenuti e conta sui migliori specialisti del settore per cercare di stupirci, come siamo abituati.