Nuovo pasticcio legale in cui è immersa Apple. Questa volta, con un'azienda europea, per aver indossato un distintivo del marchio negli anni '90. Il conglomerato orologiero svizzero Swatch sta presumibilmente usando quella frase mitica della campagna pubblicitaria di maggior successo nella storia degli anni '90, facendo un gioco di parole e scambiando il solito "Think Different" con "Spunta diverso", facendo chiara allusione alla società nordamericana.
A quanto pare la compagnia svizzera utilizza questa incisione su alcuni dei suoi orologi in vendita per sfruttare il successo di Apple in quella campagna di marketing. Per dimostrarlo, Apple dovrà dimostrare che almeno il 50% dei consumatori associa "Think Different" al marchio Apple.
La denuncia, formalmente presentata la scorsa settimana, è allo studio del Tribunale amministrativo federale svizzero. Per sostenere con successo il reclamo presentato, Apple deve dimostrarlo almeno la metà della popolazione lo associa slogan con la sua campagna negli anni '90.
Rispondendo alle accuse, il Il CEO di Swatch Nick Hayek suddetto Qualsiasi somiglianza tra le due campagne è puramente casuale. Hayek afferma:
» "Tick Different" ha le sue radici in una campagna Swatch negli anni '80, che recava la frase "Sempre diverso, sempre nuovo" (o sempre diverso, sempre nuovo).
Attualmente, Swatch usa questo badge per differenziare i tuoi modelli Bellamy, un orologio da polso al quarzo con funzionalità di pagamento del visto NFC incorporata. Infatti, nel 2015 Swatch È entrato completamente nel pagamento tramite NFC, superando quell'anno Apple sia nelle vendite di Apple Watch che nell'uso di Apple Pay.
Questo confronto non è affatto il primo scontro tra queste due società. Nonostante abbiano collaborato insieme ad un certo punto (c'erano persino speculazioni con la loro associazione per creare l'Apple Watch nel 2014), sono stati confrontati con altri slogan come "One More Thing", o anche nel nome del finalmente chiamato Apple Watch, perché iWatch è stato segnalato da Swatch assomigliando troppo al tuo marchio «iSwatch ».
