In meno di due anni, il servizio di musica in streaming di Apple è riuscito a guadagnare 36 milioni di abbonati, tutti paganti e attualmente ha un valore approssimativo di 10.000 miliardi di dollari, che equivale all'1% del totale di Apple nel mercato, secondo l'analista di Berstein, Toni Sacconahi.
Secondo questo analista, parte della stima del valore di Apple Music, lo ha ottenuto attraverso i dati di valutazione del suo massimo rivale nel mercato Spotify, che attualmente conta più di 70 milioni di abbonati paganti, e altri 70 milioni di utenti della versione gratuita con pubblicità.
Nella stessa relazione, Toni afferma che l'attività di download di musica tramite iTunes è in declino, poiché sempre meno utenti preferiscono acquistare brani o album individualmente. Questa perdita di reddito generata dalla diminuzione delle vendite in formato digitale non ha potuto essere compensata dal servizio di musica in streaming di Apple.
Da 2014, le entrate generate dal negozio di musica di Apple sono state ridotte del 50%. Toni afferma che la crescita del servizio di musica in streaming di Apple raggiungerà il 70% durante quest'anno e il 50% durante il prossimo anno, aumentando la percentuale di reddito che attualmente genera per le casse di Apple in tutti i trimestri.
Jimmy Iovine, che guida le iniziative musicali di Apple nel settore della musica, afferma che Apple Music, Spotify e altri servizi di musica in streaming non generano entrate sufficienti per rimanere autosufficienti, a causa degli alti tassi di royalty che devono pagare ai distributori. Per ridurre questa percentuale, sia Apple che Spotify hanno raggiunto accordi diversi con le major della musica per ridurre la percentuale che pagano ai distributori.