חברת Spotify השבדית ביצעה השקעות משמעותיות קניית פלטפורמות פודקאסט והגעה להסכמי הפקה בלעדיים, ובכך ליצור רשימת תוכניות שזמינות רק בפלטפורמה שלה, שאפשרה לה להרחיב את מספר המאזינים, מאזינים המאפשרים לה גם להרחיב את מספר המשתמשים בפלטפורמת המוזיקה.
מ- eMarketer, אם הצמיחה של Spotify נמשכת בקצב זה, לאורך 2021 לעקוף את אפל במספר המאזינים החודשי לפודקאסט בשנת 2021 בארצות הברית. ספוטיפיי כבר עקפה את פודקאסט של אפל לפני שנתיים באירופה, בהודו ובאמריקה הלטינית. כשראתה את עצלנותה של אפל בפלטפורמת הפודקאסט שלה, היה זה זמן של זמן עד שאפל תוותר על מעמדה הדומיננטי.
לדברי הבנים של eMarketer, מספר משתמשי הפודקאסט של Spotify יגיע ל -28.2 מיליון לחודש, העולה על 28 מיליון של אפל. למרות הצמיחה שחוו גם הפודקאסטים של אפל, זה היה נמוך בהרבה מזה של ספוטיפיי.
בשנתיים הקרובות, ספוטיפיי תמשיך לצמוח לכ- 38 מיליון משתמשיםבעוד שאפל מגיעה ל -28.8 מיליון, כמעט מספר המאזינים החודשי שיש לספוטיפיי בארצות הברית. בעוד הצמיחה של Spotify בפלטפורמת הפודקאסט שלה נספרת על ידי מיליוני משתמשים, באפל היא נספרת במאות אלפים.
En 2018, חלקם של אפל בפודקאסטים היה 34%, נתח שעומד כיום על 23.8%. לפי eMarketer, העובדה ש- Spotify כוללת פודקאסטים באותו יישום כמו שירות המוזיקה הזורם שלה, היא עובדה מבדילה שמשתמשים רבים העריכו באופן חיובי.
על ידי הצבת פודקאסטים ומוזיקה במקום אחד, Spotify הפכה במהרה לחנות הפסקה של כל האודיו הדיגיטלי. אפל הייתה היעד בפועל עבור פודקאסטים במשך זמן רב, אך בשנים האחרונות היא לא עוקבת אחר ההשקעה והחדשנות של ספוטיפיי בתוכן וטכנולוגיה של פודקאסטים. ההשקעות של Spotify העצימו את היוצרים והמפרסמים של פודקאסטים באמצעות כלי אירוח, מחבר ומונטיזציה קנייניים שלה.
מאוחר מידי?
אפל נטשה את פלטפורמת הפודקאסט שלה לפני שנים, מבלי לחפש פתרונות לבקשותיהם של מפיקי התוכן שלה, מי הם חיפשו שיטה שתוכל לייצר רווחים מפודקאסטים.
אמנם נכון שאפל ביצעה תנועות שונות בשנה האחרונה הקשורות לשוק זה, נראה שכבר מאוחר מדי, למרות שבמהלך פנקס הצ'קים הוא יכול להחזיר לעצמו את ההגמוניה שהייתה לה.
