על פי וול סטריט ג'ורנל, אפל הייתה רוכשת לאחרונה סטארט-אפ קטן בשם Emotient שהוא ביסס את עסקיו על שימוש בטכנולוגיית זיהוי פנים לתעשיית הפרסום והשיווק. אף נעשו בדיקות בתחום הרפואי לניתוח כאב.
בנוסף, אתר Emotient קידם את יכולת הטכנולוגיה שלו לתפוס את התגובה הרגשית ישיר מלקוחות. הספק היחיד שתוקף אותי הוא כיצד אפל תשלב זיהוי פנים זה המבוסס על רגשות בתוכנה כדי לאסוף נתונים מבלי להשפיע במפורש על פרטיות המשתמש, אולי היא מזהירה בעבר שסטטיסטיקה של שימוש אנונימי תילקח בטכנולוגיה זו בין לבין .. נראה.
כלשונה של החברה עצמה:
השימוש בזיהוי רגש וניתוחו לאחר מכן הם שונים ושונים זה מזה כמו אישיותם של לקוחותינו. בכל מקום שיש מצלמות, לא חסרות ניתוח וידאו של ביטויים, הזדמנות ללמוד על מצב הלקוח ומה הוא חושב כשהם מגיבים רגשית לחוויות שיווק מוצרים ושירותים.
עלות הרכישה הזו נותרה לא ידועה, אך לפי כל המידע מפרסומים שונים נראה שהם אישרו את הידיעה. למרות זאת, אנו כבר יודעים שאפל מתעניינת מאוד בסוג טכנולוגי זה שכן לפני כארבעה חודשים היא גם קנתה חברה אחרת תכונות דומות הנקראות Faceshift, חברה שוויצרית המתמחה בהדמיה המבוססת על לכידת תנועה בתלת מימד. גם בשנת 2010 אפל רכשה גם את חברת זיהוי הפנים השבדית Polar Rose.
כוונותיה של אפל עדיין לא ברורות, אך נראה משהו די שאפתני ולא רק כאינטגרציה של ארבע תכונות חדשות שנספרו בגירסאות הבאות של המערכת, אלא ניתן אף להרחיב אותה לתחומים כמו אבטחה ביומטרית, למשל.