בלגן משפטי חדש בו אפל שקועה. הפעם, עם חברה אירופית, על חבישת תג מותג בשנות ה -90. קונגלומרט השעונים השוויצרי דוּגמַת אָרִיג כביכול משתמש בביטוי מיתולוגי מסע הפרסום המצליח ביותר בהיסטוריה בשנות ה -90, עושה משחק מילים ו מחליפים את "חושב אחרת" הרגיל ב "סמן אחרת", עושה רמז ברור לחברה הצפון אמריקאית.
ככל הנראה החברה השוויצרית משתמשת בחריטה זו בכמה משעוניה העומדים למכירה כדי לנצל את הצלחתה של אפל באותו קמפיין שיווקי. כדי להוכיח זאת, אפל תצטרך להראות שלפחות 50% מהצרכנים מקשרים בין "חושב אחרת" למותג אפל.
התלונה, שהוגשה רשמית בשבוע שעבר, נחקרת על ידי בית המשפט לעניינים מנהליים פדרלי בשוויץ. על מנת לטעון בהצלחה את התלונה שהוגשה, על אפל להוכיח זאת לפחות מחצית מהאוכלוסייה מקשרת זאת סיסמא עם הקמפיין שלו בשנות ה -90.
בתגובה להאשמות, מנכ"ל Swatch, ניק הייק הוא אמר את זה כל דמיון בין שני הקמפיינים הוא מקרי לחלוטין. האייק קובע:
» שורשיה של "Tick Different" הם בקמפיין Swatch בשנות ה -80, שנשא את הביטוי "תמיד שונה, תמיד חדש" (או תמיד שונה, תמיד חדש) ".
נכון לעכשיו, דוּגמַת אָרִיג השתמש בתג זה כדי להבדיל בין הדגמים שלך בלאמי, שעון יד קוורץ בעל פונקציונליות מובנית לתשלום אשרת NFC. למעשה, בשנת 2015 דוּגמַת אָרִיג זה נכנס לתשלום במלואו על ידי NFC, ועלה על אותה השנה גם במכירות של Apple Watch וגם בשימוש ב- Apple Pay.
עימות זה אינו בשום אופן העימות הראשון בין שתי החברות הללו. למרות ששיתפו פעולה יחד בשלב מסוים (היו אפילו ספקולציות עם העמותה שלהם ליצור את Apple Watch בשנת 2014), התמודדו עם סיסמאות אחרות כמו "דבר נוסף", או אפילו בשם Apple Watch שנקרא לבסוף, בגלל iWatch דווח על ידי דוּגמַת אָרִיג על ידי דומה יותר מדי לסימן המסחרי שלך «iSwatch ».
