אנו רגילים לראות מודעות המשוואות מוצרי אפל כגון מחשבי מקינטוש, אייפונים או אייפדים עם מוצרים דומים אחרים. אך במקרה זה אנו עומדים בפני אחת מאותן מודעות אשר באמת לא נראות כהשוואה הוגנת או שוויונית למוצרים הנראים, אך במציאות הדבר החשוב במודעות אלו הוא לעורר סערה כך שהתקשורת המיוחדת לתת השפעה על המודעה וזה בדיוק מה שקורה עם ההכרזה הזו ה- Surface Pro 4 עם ה- MacBook Air.מיקרוסופט משיקה את החץ המורעל שלה נגד אפל במודעה זו שכותרתה: "Surface Pro 4 הוא היחיד עבוריואיפה זה נגמר ב-: "משטח עושה יותר. בדיוק כמוך" עובר על ביטויים כמו: "ה- MacBook Air שימושי כמו כובע לחתול שלך." המודעה מציגה סדרה של פונקציות שניתן לבצע עם ה- Surface וכי הניסיון לבצע אותן באמצעות ה- MacBook אינו מצליח. למעשה זה בא להראות שהם החידושים שיש להמרה הזו של מיקרוסופט ובדרך אגב משאירים את המחשב הנייד של אפל בצורה גרועה.
זה סרטון הכרזת מיקרוסופט שבהם משווים בין מכשירים אלה:
כעת כל אחד רשאי להסיק מסקנות משלו לגבי מה שנראה, אבל במקרה שלי אני יכול לומר לך את זה הדבר היחיד שמבקשים הוא ליצור "המגע הזה שלי טוב משלך" שאינו הכרחי בין חברות להרבה פחות משתמשים. שני המכשירים מתאימים למשתמשים ובוודאי שיש המעדיפים את ה- Surface ואחרים את ה- MacBook Air, אך הצורך להשוות ביניהם הוא פשוט להעלות מחלוקת מכיוון שהם אינם דומים כלל מבחינת הפורמט, העיצוב והשימוש, מיקרוסופט תדע .. .