רבות מהשמועות שדיברו על המכירות הלקויות של אפל בנוגע ל- HomePod החדש שלה, רמקול חכם שהיום רק נחת בשלוש מדינות באופן רשמי אם כי זה כבר הגיע לכל חלקי כדור הארץ וזה כי חסידי מותג התפוחים הם לא צריכים להיות משוגרים בארצם כדי להבין איך להשיג יחידה.
ובכן, למרות שאנליסטים הבטיחו כי מוצר זה יהווה כישלון חדש עבור אפל, מכירות המוצר ברבעון הראשון של 2018 אינן אומרות את אותו הדבר וההערכה היא כי המכירות הגיעו כבר ל -600.000 יחידות, וכל זאת מתחת לזכוכית המגדלת של החברה ניתוח אסטרטגיה.
נכון שמכירותיה של אפל אפשרו לה לתפוס רק 6 אחוזים משוק הרמקולים החכמים העולמי, פיגור בהרבה מאמזון וגוגל. אך מכיוון שהגעתי למגזר זה לפני כלום, הנתונים אינם רעים כלל.
אמזון מכרה במהלך הרבעון כ -4 מיליון רמקולים חכמים של Echo והגיעה לנתח שוק של 43.6%, בעוד שגוגל העבירה כ -2.4 מיליון רמקולים של Google Home עם נתח שוק של 26.5%. עליבאבא עקפה גם את אפל עם 700.000 משלוחים, בעוד שיאומי פיגרה עם 200.000.
לאפל יש דרך ארוכה כדי להתעדכן עם גוגל ואמזון, שראו צמיחה אדירה במשלוחים בשנה האחרונה. משלוחי אמזון גדלו בשני מיליון בהשוואה לרבעון הראשון של 2017, ואילו אלה של גוגל גדלו ב -2,1 מיליון.
נתח השוק של אמזון צנח משנה לשנה בגלל מכירות חזקות של רמקולים מצד גוגל ומשתתפות חדשות בשוק כמו אפל, עליבאבא ושיאומי, אך אמזון נותרה הספקית המובילה בעולם לרמקולים חכמים.
אמזון וגוגל היוו 70% ממשלוחי הרמקולים החכמים העולמיים ברבעון הראשון של 2018, אם כי חלקם המשותף צנחה מ -84% ברבעון הרביעי של 2017 ו -94% ברבעון של השנה הקודמת. זה נובע בין השאר מצמיחה חזקה בשוק הרמקולים החכמים הסיניים, שם גם אמזון וגם גוגל נעדרות כיום. עליבאבא ושיאומי מובילות את הדרך בסין ועוצמתן בשוק המקומי בלבד מוכיחה כי היא מספיקה בכדי להניע אותן לשוק העולמי. חמשת הראשונים.
הרמקול היחיד של אפל, ה- HomePod, מחירו 349 דולר. אפל התמקדה מאוד באיכות השמע בתקווה שהצרכנים יהיו מוכנים לשלם יותר עבור מכשיר בעל צליל מעולה, אך יתכן ותג המחיר הגבוה יותר, סט מאוחר של תכונות וחוסר תמיכה מקומית בשירותי מוסיקה כמו Spotify עשויים להיות האטה מעט את המכירות.