זה לא סוד שאחרי הבום הראשוני המדהים, מכירות Apple Watch אינן משמעותיות או טובות כמו שמשרדי קופרטינו היו רוצים והם אפילו מנסים לגרום לנו להאמין באמצעות אופטימיות מתמדת.
הראיה הגדולה ביותר לכך היא כבר לא הנתונים שמדגימים מצב זה, אלא העובדה שהחברה כוללת מכירות של Apple Watch בסעיף "מוצרים אחרים". האם ל- Apple Watch לא יהיה סעיף משלו שיעיד על מכירותיו אם היו הצלחה אדירה?
Apple Watch מאבדת שני שלישים מנתח השוק בקרב שאר מוצרי הלבשה
במהלך שנים עשר החודשים האחרונים, בין הרבעון השלישי של 2015 לרבעון השלישי של 2016, מכירות Apple Watch צנחו ב -71% מדהימים עובר מ -3,9 מיליון יחידות שנמכרו ל -1,1 מיליון בלבד בין החודשים יולי לספטמבר. עם זה, נתח השוק של Apple Watch בתחום המגוון הרחב של מכשירים לבישים או לביש (שמשלב גם לבישים בסיסיים וגם שעונים חכמים) הופחת מ -17,5% ל -4,9%, התקדמו על ידי Fitbit, Xiaomi ו- Garmin.
אלה המסקנות הגדולות שהושגו בדו"ח האחרון שהכינה חברת ניתוח השווקים IDC, והראו גם זאת המשתמשים מעדיפים מכשירים לבישים בסיסיים, הממוקדים בפעילות גופנית וזולים בהרבה משעונים חכמים רב תכליתיים כמו Apple Watch.
למרות שהיא שומרת על ההנהגה בקרב שעונים חכמים
עם זאת, הדוח החדש של המרכז הבינתחומי חושף זאת השעון של אפל ממשיך להחזיק בהנהגתו כשעון החכם הנמכר ביותר עם נתח שוק קרוב ל -40%, שהוא ללא ספק הקלה עבור החברה, למרות העובדה שעם הנתונים האחרונים היא בקושי מצליחה להתגנב לרשימת חמשת הלבישים הנמכרים ביותר.
אחת של סיד ואחרת של חול, ואסור לנו לשכוח ששונה מאוד להשוות את הנתונים של שעון אפל לאלה של שעונים חכמים אחרים, מאשר לעשות את זה עם כל שוק המכשירים הלבישים, שם אנו מוצאים דגמים של מעט יותר מעשרות דולרים עד מאות דולרים (או אירו).
כך נראה תחום המכשירים הלבישים
לפיכך, במסגרת השוק הרחב הזה, הכוח המוחלט מוחזק על ידי מה שמכונה לבישים בסיסייםכלומר, צמידי היד המכמתים המוקדשים לבקרה ולניטור של פעילות גופנית, זולים בהרבה.
Fitbit שומרת על עמדת ההנהגה שלה עם צמיחה של 11% בין התקופות האמורות, ועברה מ -21,4% מנתח השוק ל -23% כיום.
שנית אנו מוצאים Xiaomi וה- Mi Band שלה, זול במקום שבו הם קיימים, אם כי כמעט ואינו ניתן לשינוי בנוכחותו, ועבר מ -16,4% ל -16,5% הנוכחי.
בעקבות זאת, במקום השלישי, Garmin, שחוותה גם צמיחה משנה לשנה, במקרה זה של 12.2%.
וכך אנו מגיעים תפוח עץ, בעמדה רביעית, הספק היחיד שראה ירידה במכירות בין הרבעון השלישי של 2015 לרבעון השלישי של 2016. באופן ספציפי, IDC מעריכה שנמכרו 71% פחות Apple Watch ממה שהשיגה באותה תקופה בשנת 2015.
תצפיות המאשרות מגמה
כעת, לנתונים אלה יש "אבל" מאז שהושקה סדרת אפל ווטש 2 בסוף ספטמבר, כך שההשפעה של מכירותיה עדיין לא באה לידי ביטוי במחקר זה. במהלך השבועות שקדמו להשקת מוצר חדש, זה הגיוני לראות ירידה במכירות, מכיוון שמשתמשים רבים כבר מעדיפים לחכות לדור החדש.
עם Apple Watch Series 2 ו- watchOS 3, החברה ניסתה לשים סוף לשניים מהמכשולים שלדברי IDC הם המכשולים העיקריים לשעון: טעם "ישן" מסוים וממשק לא אינטואיטיבי יחסית. עם זאת, כפי שאמרנו, השקתו בסוף הרבעון אינה מאפשרת לבוא לידי ביטוי בהשפעתה במלואה, ולכן נצטרך לחכות לנתונים הנוגעים לרבעון האחרון של 2016 לקבל חזון מדויק יותר.
ובכל זאת, המגמה ברורה ואינה מותירה מקום לספק: משתמשים מעדיפים לבישים בסיסיים ואילו אם אנחנו מדברים על שעונים חכמים, למרות ש- Apple Watch מאבד מכירות, ורבים, שומרים על ההנהגה.
