애플은 아이폰을 천만개 더 적게 팔았다.

몇 시간 전 Apple은 모든 전조를 확인하는 두 번째 회계 분기의 재무 결과를보고했습니다. 아이폰 판매 감소 거의 천만 대가 적게 팔리고 수익이 10 % 감소했습니다.

판매, 수익 및 수익이 모두 Apple에 감소

아직은 너무 이르고 Apple이 어제 밤에보고 한 판매, 수입 및 수익과 관련된 데이터를 더 자세히 분석하고 더 많이 분석하는 것이 더 적절할 수 있지만, 이러한 데이터는 의심의 여지가 없습니다. iPhone 판매량은 전년 동기 대비 9,8 만 대, 24 년 2016 분기 대비 약 XNUMX 만 대 감소. 이는 회사의 주력 제품 판매가 16 % 감소했음을 나타냅니다.

그리고 이것이 수입과 이윤 감소 Apple에서보고 한 13 년 동안 일어나지 않았다2003 년, 아이폰, 아이 패드, 워치는 상상조차 할 수 없었습니다.

애플은 회계 연도 상반기에 126.429 백만 달러 (전년 132.609 억 28.877 만 달러에 비해)를 청구했으며, 두 경우 모두 분석가가 예상 한 것보다 낮은 31.593 백만 (전년의 2016 백만 달러에 비해)의 수익을 올렸다. 따라서 XNUMX 년 회계 연도가 시작된 작년 XNUMX 월부터 애플의 이익은 8,6 % 떨어졌다.

모닝콜과 자기 비판 부족

의심의 여지없이 이 불리한 상황은 Apple에 대한 명백한 모닝콜을 구성합니다., 그리고 회사가 이미 결과가 너무 좋지 않을 것이라고 모험했기 때문에 처음이 아닙니다. 그러나 지금 회사의 태도는 어떻습니까.

한편으로는 부인할 수없는 일에도 불구하고, 회사는 투자자들을 안심시키기를 원했기 때문에 50.000 월 10 일 주당 0,57 달러를 지급하는 주식 환매 프로그램과 분기 배당금 12 %의 증액을 승인했습니다.

또한, 애플은 부족함을 보여줍니다 절대적인 자기 비판과 적어도 시청자를 바라 보면 다른 방향으로 보이는 것 같습니다..

팀 쿡은 "우리는 26 년 전이나 18 개월 전처럼 우리에게 유리한 바람은 아니지만 여전히 탄탄한 경제이다"라고 말하며 중국의 81 % 하락을 정당화하고 "전년도 우리는 XNUMX % 성장했습니다. ".

그리고 수익 컨퍼런스에서 Cook은 iCloud와 Apple Music을 언급하면서 "서비스 수입의 강력하고 지속적인 성장에"만족하는 "불량한 거시 경제 상황"에도 불구하고 탄탄한 결과를 축하했습니다. "우리는 Apple 생태계의 놀라운 강점과 XNUMX 억 개 이상의 활성 장치에 대한 우리의 성장 기반 덕분에 서비스 수익의 지속적인 강력한 성장에 매우 만족합니다."

그리고 지금?

더 높게 말할 수는 있지만 명확하지는 않습니다.. Apple은 매장 전면에 제품과 특정 목표의 목표를 놓친 것 같습니다: "성능이 가벼워진"iPhone에 거의 500 유로를 지불 할 수있는 중산층과 거의 18.000 년 된 디자인 또는 750 유로의 시계 또는 XNUMX 유로의 간단한 스트랩을 선택하는 상류층 . 그들은 아는 것 같지도 않습니다.

하지만 핵심은 아이폰이다. 회사 매출, 매출, 이익의 65 %를 차지하고 있기 때문에 지속적인 매출 감소는 일부 사람들이 인정하는 것보다 더 심각합니다. 몇 가지 새로운 기능을 포함하고 "새로운 장치"라고 주장하면서 매년 iPhone 가격을 올리는 전략은 실패하고 있습니다. 쿡 자신은 사용자의 느린 업데이트 속도 iPhone 6과 비교하여 iPhone 6S로 마이그레이션

Applelized를 충실히 따르는 사람들, 특히 듣는 사람들은 애플토킹우리가 전문 분석가는 아니지만 Apple이 여전히 판매 기록을 깨는 것을 축하하고있을 때 경고했습니다. "모든 것이 한계가 있습니다", "Apple이이 비율을 언제까지 유지할 ​​수있을 때까지!", "회사는 천장 안타?».

음, 그 순간이 왔습니다. 애플은 정점을 찍었다 iPhone을 사용하면 사용자는 가격과 업데이트 일정에 지쳐있는 것 같습니다. 지금은 그의 엉덩이를 구하기 위해 돌아 오는 Steve Jobs가 없기 때문에 회사는 변경을해야 할 것입니다..

월스트리트 세션이 끝난 후 애플 주가는 8 % 하락했다.