이번주 초 Apple 공개했다 재무 결과 회계 연도 2016 년 75.900 분기에 해당하며, "분기 매출 18.400 억 달러, 분기 순이익 74.600 억 달러"로 다시 한번 기록을 세웠지 만 "매출 18.000 억 달러, 순이익 XNUMX 억 달러"에 비해 전년도 같은 분기에 획득 한 달러 (…)”, 수치는 새콤 달콤한 맛 일부 측면이 변화하고 있으며 회사가 새로운 도전에 직면 할 때가되었음을 보여 주므로 주주들 사이에서
Apple의 재무 결과는 무엇을 보여줍니까?
지금까지 매출이 지속적으로 감소하고 분기마다 시장 점유율이 영구적으로 하락한 유일한 제품이 iPad 였다면 iPhone이 정점에 도달 한 것 같습니다 처음으로 매출이 기대에 미치지 못합니다. 또한 Google의 새 부모 인 Alphabet은 최대 자본화 회사로 Apple을 추월했습니다.
따라서 Apple은 특정 측면을 재고해야합니다.
1 iPhone 도전
이 결과가 참조하는 첫 번째 회계 분기는 크리스마스 판매 기간에 해당하지만, 그 해의 가장 큰 판매 기간입니다. 74,8 만 대의 아이폰 판매에도 불구하고 애플은 목표 달성에 실패했다, 우리가 회사의 위대한 주력에 대해 이야기하고 있다는 것을 잊지 않기 때문에 투자자들 사이에서 큰 실망이었습니다. 의심 할 여지없이 그 가격은 매년 이전보다 높은 가격이 결정 요인입니다. S 세대의 "XNUMX 가지 개선 사항"이 무엇보다 고객의 새로운 재정 지출을 정당화하기에 충분하지 않은 경우도 마찬가지입니다. 이러한 상황은 우리를 새로운 도전으로 직접 인도합니다.
2 목표 : 사용자가 iPhone을 갱신하는 것
효과적으로. 많은 분석가들은 선진국에서 iPhone 전환이 정점에 달했습니다. 그 이제 Apple의 목표는 구형 iPhone 사용자가 갱신하는 것입니다.. Apple의 CEO 인 Tim Cook은 "iPhone 소유자의 60 %가 iPhone 5S, iPhone 5C 이하를 가지고 있습니다."라고 말했습니다. iPhone 판매가 유지되고 다시 증가해야하는 곳이 바로 여기에 있지만 엄청난 가격으로 그렇게 할 수 있을까요? 소문이 iPhone 5se 그리고 다음 아이폰 7 이 원인에?
3. 두 번째 목표 : 신제품
처음으로 "실망스러운"아이폰과 함께 아이 패드는 꾸준히 프레임 점유율을 잃고있다. 애플 TV 또는 애플 워치는 호평을 받았지만 다른 제품에 비해 큰 호응을 얻지 못했지만 회사는 새롭고 혁신적인 제품 만들기, 즉, 새로운 요구를 창출 판매를 재개하기 위해 소비자에서 또는 우리가 보지 못할 것으로 예상되는 것을 보게합니다.
4. Wall Street 반응
애플 주가는 몇 달 동안 하락 해 왔으며 이러한 결과에 대한 반응은 일반적 이었지만 즉각적이었습니다. 애플 주식은 다시 떨어졌다 결과 커뮤니케이션에서 최대 6 %. 그리고 이것은 투자자들을 많이 걱정합니다.
5. Apple은 더 이상 최대 자본화 회사가 아닙니다.
애플은 "성장"주가 아닌 "가치"주로 재 분류되었으며 이는 큰 경쟁자이기 때문입니다. 알파벳, 이제 자본화가 가장 높은 회사로 우위. 이 제품은 출시 이후 이미 매출 성장이 악화되고 있다는 의미에서 "성숙"했습니다. 최근 몇 년 동안 애플이 보여준 것과 같은 놀라운 성장을 항상 유지하는 것은 불가능 했습니까?
6. 질투의 재정 상황
애플의 최고 재무 책임자 인 루카 마에 스트리 (Luka Maestri)는 "우리는 분기 동안 운영에서 27.500 억 달러의 현금 흐름을 창출했으며, 자사주 매입 및 배당금을 통해 주주들에게 9.000 억 달러를 반환했습니다."라고 말했습니다. 실제로 애플의 재정적 결과를 알게 된 후의 이상한 느낌에도 불구하고 회사는 "현금"으로 216.000 억 XNUMX 만 달러를 가지고 있으며 계획을 계속할 수있는 부러운 재정 상황을 가지고있다.
7 황금 알을 낳은 새로운 거위
중국 경제는 현재 둔화로 고통 받고 있지만, 애플이 그 나라에서 창출 한 수입은 14 년 만에 18.373 % 증가하여 XNUMX 백만 달러에 달합니다. 중국은 Apple의 황금 알을 낳는 새로운 거위이며, 자연적인 경계보다 더 많이 판매하고 있습니다. Tim Cook은 속도가 최소한 동일하게 유지 될 것이라는 확신을 계속 유지합니다.“단기 변동성을 넘어서 중국 시장의 장기적인 잠재력에 확신을 가지고 있으며 우리는 큰 기회를 봅니다. 우리는 투자를 유지하고 있습니다.
8. 세계 경제의 진화
애플은 어느 쪽도 세계 경제 상황, 더 구체적으로 말해서 회사에 따르면 수입이 최대 15 % 증가 할 수있을 정도로 그들에게 피해를 입힌 달러화의 진화를 인식하지 않습니다. 분명히 더 비싼 달러는 경쟁력이 떨어지는 달러입니다.
9. 탈세에 대한 가능한 처벌
유럽 연합 집행위원회는 아일랜드를 통해 인보이스를 발행하는 자회사로 아일랜드를 채우는 것과 같은 "트릭"을 사용하는 대규모 다국적 기업의 탈세 가능성에 대한 전쟁을 계속하고 있습니다. 최근에 Blomberg에 따르면 Apple은 몇 년 전에는 지불하지 않았을 모든 개념으로 8.000 천만 유로를 지불해야한다고 알려져 있습니다. 투자자들은 이것을 좋아하지 않지만 우리는 문제가 없었지만 불평하지 않았다고 생각합니다. 또한 청소하기 어려운 회사에 나쁜 이미지를줍니다.
이런 이유로 구글은 이미 지난 XNUMX 년 동안 영국에서 세금을 내는데 동의했다.
10. 2003 년 이후 첫 번째 연간 판매 감소
애플은 50.000 분기 총 매출을 53.000 억 달러에서 55.000 억 달러 사이로 예측했는데, 이는 작년 같은 기간 시장 전망 (58.000 억 달러)과 XNUMX 억 달러보다 낮은 금액입니다.
결론
애플이 흔들 렸나요? 아마도 그렇습니다. 불가피하게 영향을 미친 외부 요인 (달러의 진화, 세계 위기 등)이 있지만, 회사에 직접적으로 의존하는 요인이 많다는 것은 사실입니다.
지속적인 가격 인상을 중단하고 (iPhone, 일부 Mac 등의 경우) 지나치게 가속되고 완전히 불필요한 제품 갱신주기를 포기하는 것이 Apple이 이미 사용자가 만든 단순한 갱신을 넘어 계속 성장할 수있는 열쇠가 될 수 있습니다. 그들의 제품.
출처 | 볼사 마니아