Nuo tada, kai buvo paleista ketvirtosios kartos „Apple TV“, šiek tiek daugiau nei prieš metus, „Apple“ palaipsniui tobulino šiame įrenginyje siūlomas funkcijas. Su kiekvienu nauju atnaujinimu „Apple“ suaktyvino visas funkcijas, apie kurias pranešė pristatymo pagrindiniame pranešime, tačiau kurių dar nebuvo, kai įrenginys pasirodė rinkoje. Viena iš naujausių „Apple“ pristatytų naujienų apie naująjį „Apple TV“ yra TV programa, programa, su kuria galime valdyti visų srautinių vaizdo paslaugų programavimą sutartis - programa, kurią taip pat galime įdiegti „iPhone“ ir „iPad“.
Daugelis yra „iOS“ programos, suderinamos tuo pačiu metu su „Apple TV“, tačiau, skirtingai nei mes, ne visada turime ją po ranka, o tai gali mums užkirsti kelią akimirkomis pasinaudokite „Apple TV“ suderinamos programos ar žaidimo pasiūlymu kurį galima atsisiųsti nemokamai. Kadangi programos yra viena iš pagrindinių „Apple“ ekosistemos dorybių, bendrovė ką tik išplėtė galimybę pirkti programas „Apple TV“, kad dabar galėtume pirkti programas ar žaidimus tiesiai iš savo mobiliojo prietaiso ar „Mac“.
„ITunes Link Maker“ dėka sukurtos gali dabar siūlo tiesiogines nuorodas į išskirtines „Apple TV“ programas, nuorodas, kurios automatiškai atidarys „iTunes“ „Mac“ ar „App Store“ jei naudojamės „iPhone“, „iPad“ ar „iPod touch“. Naudodamiesi šiuo įrankiu sugeneruotomis nuorodomis, kūrėjai dabar gali reklamuoti savo programas naudodamiesi tiesioginėmis nuorodomis, nepriversdami vartotojų ieškoti programos „Apple TV“ programų parduotuvėje. Šiuo metu „iTunes“ vis dar neleidžia aplankyti „Apple TV“ programų parduotuvės, tačiau bent jau galime pamatyti, kaip įmonė dirba šiuo klausimu.