Pirmą kartą per daugiau nei dešimtmetį - praėjusių metų balandį „Apple“ pranešė apie pelno sumažėjimą daugiausia dėl prarastos rinkos dalies Kinijoje ir sumažėjusio „iPhone“ pardavimo visame pasaulyje, be kitų veiksnių.
Per antrąjį 2016 m. Fiskalinį ketvirtį „Apple“ pardavė „iPhone“ dešimčia milijonų mažiau nei per tą patį praėjusių metų ketvirtį. Tai sukėlė didelį nerimą. Akcijos pradėjo kristi, o kai kurie investuotojai pradėjo pardavinėti savo akcijas. O dabar, kai „Apple“ Kinijoje krinta į penktą vietą, atrodo, kad viskas negerės.
Viskas rodo, kad pardavimai toliau mažės
Šiuo metu kyla du dideli klausimai apie artimiausią „Apple“ ateitį ir konkrečiai apie „iPhone“ ateitį. Ar pasiekė aukščiausią tašką pardavimo lygiu? Ir jei taip, ar jų nuosmukis tęsis?
Panašu, kad „Apple“ iš tiesų pasiekė aukščiausią tašką. Kad ir kaip keistai tai skambėtų daugelis specialistų teigia, kad įmonė nebeturi naujos auditorijos, kuriai galėtų parduoti „iPhone“. Jei taip, kokį variantą turite? Na, iš esmės, išlaikykite dabartinius klientus, išlaikykite juos ir sutelkite dėmesį į jų įrenginių atnaujinimą.
„Apple“ annus horribilis
Metai 2016 m. Yra pagrindinis „Apple“ lūžio taškasir ne visai teigiamai. Pasaulyje „iPhone“ pardavimai mažėja, kaip ir kitos įrangos bei prietaisų pardavimai. Jo akcijų vertė krenta, daugelis investuotojų bėga (nors kiti mato verslą ir naudojasi proga) ir daugelis kitų išmaniųjų telefonų firmų pažodžiui perduoda jį.
Kairėje - „Xiaomi Mi 5“ - aukščiausios klasės išmanusis telefonas, kurio kaina yra beveik perpus mažesnė nei „iPhone 6s“ (dešinėje).
Kinija - kietas riešutas
Kinija yra šalis, kurioje „Apple“ davė didelių vilčių. Logiška, jei atkreipsime dėmesį į dvigubą faktą, kad tai galingiausia planetos ekonomika ir labiausiai apgyvendinta rinka pasaulyje. Tačiau Kinija neatsako į „Apple“ jiems pateiktus lūkesčius. Kinai, kurių yra daug, tačiau kurie turi didelę ekonominę nelygybę, teikia pirmenybę pigesniam nacionaliniam produktui. Galų gale, jie yra tie, kurie gamina „iPhone“. Taigi, nors bendrovė nenustoja atidaryti naujų parduotuvių ir nuolat mirktelėti seniai jau pabudusiam milžinui, ir nors Timas Cookas aplanko šalį beveik taip, lyg būtų valstybės veikėjas, „Apple“ yra tik penktas pagal dydį išmaniųjų telefonų gamintojas. pardavimuose.
Kai pažengiau aukščiau, konkuruojančios firmos skrenda virš jo gryniausiu stiliumi „Apple Maps Flyover“.
Remiantis naujausia paskelbta ataskaita "Bloomberg" ir padarė "Counterpoint Research", kurį galite pamatyti pagal šias linijas, „Huawei“ yra tas, kuris vadovauja pardavimų Kinijoje iniciatyvai. Ketvirtoje ir penktoje pozicijose, beveik ranka rankon, atitinkamai „Xiaomi“ ir „Apple“. Tarp jų yra „Vivo“ (antroji pozicija) ir „Oppo“ (trečioji vieta). Tačiau ryškiausias dalykas šioje situacijoje yra tas keturi pardavimo lyderiai Kinijoje yra kinai.
Priežastys
Šios situacijos priežastys yra kelios, bet aš išdrįsiu nurodyti akivaizdžiausią:
- Kinai išmoko. Jų pigus darbas didelėms tarptautinėms įmonėms, tokioms kaip „Apple“, paskatino juos nuo kopijų kūrimo iki originalių ir kokybiškų produktų kūrimo.
- Paskutiniais laikais Panašu, kad „Apple“ rodo akivaizdžius kūrybiškumo ir naujovių trūkumo požymius. Jei pagalvotume ir būtų objektyvūs, nėra didelio skirtumo tarp „iPhone 6“ ir „Xiaomi Mi 5“.
- Keturi „Apple“ lenkiantys prekės ženklai, visi jie be išimties, siūlo aukščiausios klasės terminalus daug konkurencingesnės kainos nei „Apple“. Ispanijoje „Mi 5“ kainuoja beveik perpus pigiau nei „iPhone 6s“.
- Ir visame pasaulyje ką nors įsigyti iš Kinijos tampa vis lengviau, o tai reiškia didesnę „Apple“ konkurenciją ir už Kinijos teritorijos ribų.
- Jei kinai įdėti pigi darbo jėgaDėl kokios priežasties jie vėliau norės už tai mokėti didelę kainą?
Be to, be šių priežasčių yra daugybė priežasčių, galbūt dar svarbesnių, paaiškinančių „iPhone“ pardavimo kritimą, tačiau bet kuriuo atveju „Apple“ turi rimtai pagalvoti.
Liepos 26 d. „Apple“ paskelbs trečiojo fiskalinio ketvirčio (balandžio, gegužės ir birželio) pardavimo rezultatus ir Viskas rodo, kad nuosmukis nėra laikina situacija.
