Tokią dieną kaip šiandien, 24 m. Rugpjūčio 2011 d., Steve Jobs galutinai paliko savo postą kaip "Apple" generalinis direktorius perduodamas estafetę dabartiniam generaliniam direktoriui Timas Kuko. Analitikai ir vartotojai jau prieš šį įvykį prognozavo „Apple“ žlugimą antrojoje „Jobs“ epochoje, tačiau taip nebuvo, o Cookas savaip žinojo, kad ne tik palaiko ir didina įmonės sėkmę. tačiau jis taip pat nenukreipia kai kurių esminių jo aspektų. Vakar prestižinis žurnalas LAIKAS, paskelbė labai įdomų straipsnį, pasirašytą Viktoras Luckersonas pavadinimu „4 būdai, kaip Timas Kukas pakeitė„ Apple “kaip generalinį direktorių“ kuriame jis apmąsto, kodėl taip mąstantys klydo savo prognozėse.
4 būdai, kaip Timas Kukas pakeitė „Apple“ kaip generalinį direktorių
Vos per trejus metus Kukas parodė klaidą, į kurią pateko jo skeptikai; Kuko jubiliejinė dovana buvo įteikta šią savaitę, kai bendrovės akcijos pasiekė aukščiausią tašką. Ši sėkminga nauja akcijų kaina rodo, kad investuotojai pasitiki tais, kurie pasitiki Timas Kuko daro.
Į Kiniją galėjo vykti tik Kukas
Darbai niekada nekėlė kojos į Kiniją, tai buvo užduotis Virėjas kaip bendrovės vyriausiasis operatyvininkas prieš Steve'ą Jobsą buvo priverstas atsistatydinti dėl pažengusios ligos stadijos. Nuo savo generalinio direktoriaus pareigų Kukas pasirinko daugiausiai žmonių turinčią pasaulio šalį lankydamasis daug kartų, susitikdamas su vyriausybės pareigūnais ir nagrinėdamas gamyklas, iš kurių gaminami „Apple“ produktai. „Cook of Cook“ kelionių vaisiai - tai pernai su didžiausiu pasaulyje mobiliųjų telefonų operatoriumi „China Mobile“ pasirašyta sutartis nešiotis „iPhone“. Jo dėmesys šaliai pasiteisino. Kinija dabar yra sparčiausiai auganti „Apple“ pardavimo rinka, o praėjusį ketvirtį ji uždirbo 5,9 mlrd. USD pajamų.
Nėra jokių abejonių, kad [Cookas] pripažįsta faktą, kad Kinija taps pirmaujančia „Apple“ rinkojesako analitikas Thomas Hussonas.
„China Mobile“ susitarimas „Apple“ atnešė didžiulę naudą
„Pasiekė“ „Apple“ akcijas per išpirkdamas akcijas
Reikalavo ilgalaikiai investuotojai Apple geriau panaudoti 160 mlrd. dolerių grynuosius pinigus, kuriuos jis laikė rezerve. Tuo metu Jobsas nepaisė Warreno Buffeto pasiūlymo pradėti programą akcijų supirkimas, bet Virėjas pradėjo didžiulį akcijų supirkimo planą, reikalaudamas 90,000,000,000 2012 25 18 USD įmonės akcijų. Tai tenkino investuotojus, kišdamas pinigus į kišenes, taip pat gerindamas įmonės finansinį įvaizdį, didindamas jos pelną vienai akcijai. Šių metų pradžioje pratęstas akcijų supirkimo planas pastaraisiais mėnesiais padėjo „Apple“ akcijoms pakilti po to, kai XNUMX m. Rugsėjo mėn. Nukrito nuo visų laikų aukščiausio lygio. Iš tikrųjų, anot „Bloomberg“, XNUMX% pelno, kurį bendrovė uždirbo savo akcijų kainą nuo pirkimo XNUMX milijardų JAV dolerių nuosavų akcijų. Tai buvo geriausia grąža, kokią tik buvo galima įsigyti po akcijų supirkimo.
„Apple“ prekių įvairinimas
Dalis „Apple“ finansinės sėkmės kyla dėl to, kad ji gamina nedidelį produktų, kurie parduodami masiškai, asortimentą. Virėjas šiek tiek nukreipė šią strategiją į „iPad“ („iPad Mini“) ir „iPhone“ („iPhone 5c“) variantus, kurie yra šiek tiek pigesnės alternatyvos pavyzdiniams „iPad“ įrenginiams. Apple. „Apple“ neišsiplėšė iš atskirų produktų pardavimo „iPad“ ir „iPhone“ linijose, tačiau, mobiliosios rinkodaros bendrovės „Fiksu“ duomenimis, balandžio mėnesį „iPad Mini“ buvo antras dažniausiai naudojamas „iPad“. Įspūdingiau nei pardavimai yra tai, kad Cookas sugebėjo išlaikyti įspūdingai aukštą „Apple“ maržą, tuo pačiu pridėdamas naujų gamybos sąnaudų.
Darbai atliko daug sunkiųjų kėlimo produktų, tokių kaip „iPad“ ir „iPhone“ [bet] Kukas sugebėjo išplėsti šių produktų asortimentą, pagerindamas pelningumąsako Billas Kreheris, „Edward Jones“ akcijų analitikas.
„iPad Mini“ ir „iPhone 5C“
„Apple“ įsigijimų ir aljansų augimas
„Apple“ laikais įsigijo keletą įsigijimų Darbai, ir jie paprastai buvo maži. Virėjas tačiau jis, įsigijęs pareigas, nusipirko 23 įmones, skelbia „Crunchbase“. 3 milijardai dolerių, kuriuos „Apple“ sumokėjo už „Beats Electronics“, buvo laikomi „įrodymu, kad„ Apple “prarado savo kūrybinę kibirkštį“. Pirkimas daugiausia tai parodė Kukas nebijo kreiptis pagalbos ne iš savo Cupertino būstinės. Norėdami gauti daugiau įrodymų, apsvarstykite neseniai paskelbtą „Apple“ partnerystę su buvusiu „IBM IBM“, kad būtų pristatyta „iOS“ skirtų verslo programų paketas.
Neklyskite, investuotojai vis dar reikalauja, kad „Cook“ išleistų naują ardomą produktą, tokį kaip „iPhone“ ar „iPad“. Sklinda gandai, kad „Apple“ pagaliau išleis a iWatch, o gal mokamos televizijos paslauga konkuruoti su kabeliu. Tačiau kol kas didėjant „iPhone“ pardavimams ir investuotojų kišenėms prisipirkus akcijų, Volstritas atrodo patenkintas „Apple“ pasiekimais.
Jūs turite Steve'ą Jobsą, kuris buvo novatorius, vizionierius, ir turite Timą Cooką, kuris yra geras įmonės vadovas ir puikus vykdytojas,Kreheris sako.
PASTABA: Šis straipsnis yra išverstas originalaus straipsnio, paskelbto žurnale TIME, pavadinimu „4 būdai, kaip Timas Kukas pakeitė„ Apple “kaip generalinį direktorių“; visos čia išreikštos interpretacijos yra to paties autoriaus Viktoro Luckersono vaisius. Galite perskaityti visą ir originalų straipsnį (anglų kalba) čia.
Ar sutinkate su šia apžvalga? Apple ar dabar geriau nei anksčiau? Kokius pakeitimus įvedė Timas Kuko buvo teisingi?
