Sudėtingoje ir konkurencingoje mobiliųjų technologijų srityje Japonija yra ypač sudėtinga šalis pasauliniams prekių ženklams, kurioje yra labai stipri vietinė įmonė ir labai tradicinė auditorija. Tačiau „Apple“ Japonijoje įsitvirtino kaip neabejotinas šios srities lyderis, dominuojantis su neįtikėtina rinkos dalimi.
Šioje analizėje mes išnagrinėsime, kaip „Apple“ pasiekė šį statusą Japonijoje, ir atskleisime paslaptis, slypinčias už šio reiškinio, kuris atrodo beveik stebuklingas, tačiau šiek tiek pažinus Japonijos kultūrą ir visuomenę, visiškai nestebina.
„Apple“ parduoda daugiau nei 50% šalies mobiliųjų terminalų
„Apple“ buvimas Japonijoje stebina: bendrovė parduoda daugiau nei 50% visų mobiliųjų įrenginių šalyje, rodo naujausi duomenys, surinkti International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker svetainėje.
Tai ypač pastebima atsižvelgiant į tai, kad antrąją vietą užima vietinis prekės ženklas „Sharp“, orientuojantis į senjorams skirtus telefonus (kaip tipiškas „Adoc“ ar „Alcatel“ Ispanijoje).
Šis pasiekimas Japonija yra antra pagal svarbą Apple rinka, po JAV, kuri yra įspūdinga ir verta analizės.
Tačiau be skaičių, įdomu suprasti, kodėl „Apple“ Japonijoje pasiekė tokią precedento neturinčią sėkmę ir ar šis dominavimas artimiausiu metu pasikeis. Norėdami tai padaryti, išanalizuosime naujienas sociologiniu požiūriu, nes šioje Apple pergalėje yra didelis socialinis komponentas.
Socialinė padėtis: stipri Apple bazė Japonijoje
„Apple“ Japonijoje tapo socialinio statuso simboliu ir todėl Japonijos visuomenei tai yra vienas geidžiamiausių prekių ženklų, be savo savybių. Ir tai atsitinka dėl kultūrinės problemos, statuso suvokimo Japonijos kultūroje.
Japonijos visuomenėje, kur atitiktis ir harmonija yra pagrindinės vertybės, vertybės veikia kaip matomi statuso ir sėkmės simboliai. Dėl šios priežasties japonai prestižinių prekių ženklų gaminių turėjimą linkę sieti su aukšta padėtimi socialinėje hierarchijoje ir didesniu bendraamžių pritarimu.
Šie prekių ženklai, kurie dažnai yra užsienio, parodyti rafinuotumą, palyginti su tradiciniais japonų gaminiais. Ir nors tokie gamintojai kaip „Samsung“ ir „Sony“ taip pat yra stiprūs konkurentai, dėl statuso suvokimo „iPhone“ išlaikė dominuojančią poziciją Japonijos rinkos „premium“ segmente.
„iPhone“ Japonijoje reprezentuoja modernumą miesto aplinkoje
Ypač tarp miesto jaunimo, „IPhone“ laikomas statuso ir modernumo simboliu, kuris meta iššūkį tradicinėms japonų vertybėms ir priartina jas prie Vakarų pasaulio tiek, kad jaunam japonui iPhone gali turėti įtakos socialiniam suvokimui ir tai, kaip jis suvokia save tarp bendraamžių.
Tačiau ne viskas priklauso nuo socialinio statuso, nes Japonija yra technologijomis ir mada besižavinti šalis, kurioje pažangiausių technologinių prietaisų pritaikymas laikomas neatsiejama šiuolaikinio gyvenimo būdo dalimi.
Estetika Japonijos visuomenėje – dar viena stiprioji Apple pusė
Istoriškai rafinuotas estetikos skonis Japonijoje turi gilias šaknis, siekiančias senovės laikus ir paveikė įvairias Japonijos kultūros sritis – nuo meno ir architektūros iki šiuolaikinės mados ir dizaino.
Šis estetikos vertinimas pasireiškia tokiomis sąvokomis kaip paprastumas, elegancija ir dėmesys detalėms ir paliko išskirtinį pėdsaką šalies kultūriniame identitete ir kiekvieno jos gyventojo vidinėje šerdyje.
„IPhone“, kaip estetiškas produktas, yra pageidaujamas Japonijoje dėl gebėjimo integruoti rafinuotus estetinius dizaino elementus, kurie rezonuoja su japonišku jautrumu tradicinis ir šiuolaikinis.
Su elegantišku ir minimalistiniu dizainu ir a sutelkti dėmesį į technologines naujoves, iPhone įkūnija daugybę estetinių vertybių, kuriomis japonai žavisi dėl savo kultūros, todėl Japonijos visuomenė nori juos vartoti, o ne kitus prekės ženklus.
Įžymybių įtaka Japonijoje stipresnė nei Vakaruose
O kai kalbame apie įžymybes, mes kalbame apie bet kurį asmenį, kuris turi viešą profilį, pavyzdžiui, politikus, menininkus ar televizijos laidų vedėjus, o ne tik stabus.
Japonijoje, žmonių įžymybes laiko sektinais pavyzdžiais kurie daro didelę įtaką vartotojų pirkimo sprendimams. Jei patikima įžymybė naudoja konkretų produktą, tai gali žymiai padidinti prekės ženklo matomumą ir patikimumą.
O Apple spotų atveju kalbame apie bendradarbiavimą sporto reklamos srityje su tokiomis įžymybėmis kaip aktorius Kenas Watanabe, vaizdo žaidimų dizaineris Masahiro Sakurai ar modelis Kiko Mizuhara.
Ar „Apple“ ateityje gali likti pirmuoju Japonijos prekės ženklu?
Ir dabar mes pereiname į Sandro Rey režimą, bet manau, kad mums nereikia būrėjos kamuoliuko, kad atspėtų, kas gali nutikti. Ir tai yra Panašu, kad „Apple“ ateitis Japonijoje yra ir toliau būti pirmuoju gamintoju dėl visų aukščiau aprašytų priežasčių.
Nors Kinijos gamintojų Japonijoje skverbtis yra labai žema, o vienintelis prekės ženklas iš kitos šalies, kuris yra pusiau išgelbėtas, yra „Samsung“... Jei „Apple“ neužmigs ant laurų, jos tikrai laukia ilga ateitis Japonijos šalyje.
Žinoma, konkurencija Japonijoje, kaip ir visame pasaulyje, yra nuožmi, nes konkurentai, kurie jau turi dirbtinį intelektą savo mobiliuosiuose telefonuose, pvz., „Google“ ar „Samsung“, ir vietiniai prekių ženklai, tokie kaip „Sony“, „Sharp“, „Panasonic“ ir „Fujitsu“, kurie gali įsitvirtinti.
„Apple“ nuolatinė sėkmė Japonijoje priklausys nuo jūsų sugebėjimo išsiskirti iš konkurentų ir išlaikyti Japonijos vartotojų lojalumą. ¿Tai bus AI taškas, leidžiantis „Apple“ ir toliau valdyti Japonijos rinką? Greitai pamatysime, tikrai.
