Apple ir ieinteresēts pieņemt darbā programmēšanas vadītāju, lai vadītu un koordinētu savu ražošanu nākotnes kanālā. Nav skaidrs, vai tas pārraidīs šādu saturu caur Apple TV kā citu kanālu vai kā pakalpojumu Apple Music. Stratēģijā par komandas izveidi šī kanāla izlaišanai Apple būtu ieinteresēta nolīgt Maikls Lombardo, bijušais HBO prezidents. Šķiet, ka kontakti ir datēti ar gada sākumu, kad Apple sāka diskusijas ar Lombardo, lai "pārrunātu Apple programmēšanas stratēģiju" programmu apraides ziņā.
Lombardo ir ievērojama pieredze audiovizuālajā nozarē. Līdz 2106. gada sākumam viņš bija HBO, bet atstāja satura producenta amatu. Es gribēju aktīvāku nostāju oriģinālu un radošu telpu izveidē. Pašlaik viņš kā producents vada raidījumu HBO tīklam, taču Apple priekšlikums varētu likt viņam novērtēt, atgriezties satura koordinācijas pozīcijās.
Apple atzīst, ka pozīcijas izveidošana notiek aktīvā procesā, ko acīmredzot viņi ierosina Lombardo, kas atbildētu uz jautājumiem, kurus audiovizuālais sektors jau vairākus mēnešus ir uzdevis, par Apple
Kamēr uzņēmums ir uzsācis dažus projektus ar realitātes šova formātu, piemēram, «Lietotņu planētaVai arī sērija «Carpool Karaoke«, Daudzi Holivudā ir neizpratnē, ko tieši Apple vēlas darīt ar video ražošanu. Jautājumi ir par to, cik tālu Apple vēlas iet, veidojot savus raidījumus, un vai tā vēlas konkurēt ar Netflix, Amazon un Hulu.
Šobrīd plānošana ir sākotnējos punktos, vai arī Apple visu darbību tur ļoti slepenībā, lai tā netiktu atklāta. Saistībā ar mūsu rīcībā esošo informāciju Kuks janvārī sacīja, ka viņš vērtē dažādas alternatīvas. Maija sākumā viņš paziņoja, ka testē pašu veidoto saturu un ka pēc pirmajiem testiem viņš pieņems lēmumus.
Katrā ziņā šīs ziņas mums vēsta, ka Apple vēlas, lai būtu savs satura kanāls, un paļaujas uz labākajiem nozares speciālistiem, kuri mēģinās mūs pārsteigt, kā mēs esam pieraduši.