Jauns juridisks juceklis, kurā Apple ir iegremdēts. Šoreiz ar Eiropas uzņēmumu par zīmola emblēmas nēsāšanu 90. gados. Šveices pulksteņu konglomerāts Swatch domājams, izmanto šo mītisko frāzi no veiksmīgākās reklāmas kampaņas vēsturē 90. gados, veicot vārdu spēli un apmainot ierasto "Domā citādi" pret "Atzīmēt citādi", skaidri norādot uz Ziemeļamerikas uzņēmumu.
Acīmredzot Šveices uzņēmums izmanto šo gravējumu dažos pārdošanā esošajos pulksteņos, lai izmantotu Apple panākumus šajā mārketinga kampaņā. Lai to pierādītu, Apple būs jāpierāda, ka vismaz 50% patērētāju saista "Domā citādi" saista ar Apple zīmolu.
Sūdzību, kas oficiāli iesniegta pagājušajā nedēļā, pēta Šveices Federālā administratīvā tiesa. Lai veiksmīgi argumentētu iesniegto sūdzību, Apple tas jāpierāda vismaz puse iedzīvotāju to saista sauklis ar savu kampaņu 90. gados.
Atbildot uz apsūdzībām, Swatch izpilddirektors Nick Hayek viņš to teica Jebkura līdzība starp abām kampaņām ir pilnīgi nejauša. Hayek paziņo:
» "Atzīmju atšķirība" saknes meklējamas Swatch kampaņā 80. gados, kurā bija frāze "Vienmēr atšķirīgs, vienmēr jauns" (vai vienmēr atšķirīgs, vienmēr jauns).
šobrīd, Swatch izmantojiet šo emblēmu, lai atšķirtu savus modeļus Bellamy, kvarca rokas pulkstenis, kuram ir iebūvēta NFC vīzu apmaksas funkcionalitāte. Faktiski 2015. gadā Swatch Tas pilnībā iegrāmatoja NFC maksājumus, pārspējot tajā gadā Apple gan Apple Watch pārdošanā, gan Apple Pay izmantošanā.
Šī konfrontācija nebūt nav pirmā sadursme starp šiem diviem uzņēmumiem. Neskatoties uz to, ka kādā brīdī viņi ir sadarbojušies (2014. gadā pat bija spekulācijas ar viņu asociāciju par Apple Watch izveidošanu), ir saskārušies ar citiem saukļiem, piemēram, "Viena lieta vairāk"vai pat beidzot sauktā Apple Watch vārdā, jo Par iWatch ziņoja Swatch izskatoties pārāk līdzīgi savai preču zīmei «iSwatch ».
