Pirms četriem gadiem Apple nopirka uzņēmumu Chomp, kas specializējas meklēšanā un atklāšanā, pamatojoties uz lietotāju meklējumiem. Ben Keighran, uzņēmuma līdzdibinātājs, kļuva par Apple personāla daļu, kuram pēdējos gados bija būtiska loma jaunās Apple TV jaunās TVOS operētājsistēmas izstrādē, taču saskaņā ar publikāciju Re / code tikko paziņoja, ka pamet uzņēmumu nākamajās dienās atrodas Cupertino. Keighrans apgalvo, ka to ir bijis grūti pieņemt, taču apgalvo, ka viņš ir spiests to pieņemt.
Keighran aktīvi iesaistījās tvOS, operētājsistēmas, kas nonāca tirgū kopā ar ceturtās paaudzes Apple TV, izstrādē un Tā ir bijusi reāla revolūcija set-top box tirgū, iekļaujot savu lietojumprogrammu veikalu, kā arī personīgo palīgu Siri, ar kuru kontrolēt lielu daļu savu funkciju. Keighram ir īpaši veltīts tam, lai iekļautu tehnoloģiju, kuru viņš izstrādāja savā iepriekšējā uzņēmumā Chomp, kas sastāvēja no lietotāju gaumei atbilstošu meklējumu veikšanas, kaut kas līdzīgs tam, ko Apple Music vai Spotify dara, kad iesaka jaunas dziesmas.
Keighran ziņoja Billam Bachmanam, kurš pārraudzīja Apple mediju lietojumprogrammas, kurš savukārt ziņoja iTunes satura viceprezidentam Robertam Kondrkam, kurš tieši ziņoja iTunes galvenajam direktoram Eddy Cue. Keighran nevēlējās atklāt patiesos iemeslus, kāpēc pametāt Cupertino balstīto uzņēmumu, bet intervijas laikā ar Re / code norāda, ka vēlaties no jauna izveidot jaunu uzņēmumu attīstīt dažādas idejas, kas kādu laiku ir bijušas tavā galvā.