Apple berminat untuk mengambil pengurus pengaturcaraan untuk mengarahkan dan menyelaraskan pengeluarannya sendiri di saluran masa depan. Tidak jelas sama ada ia akan menyiarkan kandungan tersebut melalui Apple TV sebagai saluran lain, atau sebagai perkhidmatan di Apple Music. Dalam strategi pembentukan pasukan untuk melancarkan saluran ini, Apple akan berminat untuk mendapatkan perkhidmatan dari Michael Lombard, bekas presiden HBO. Kenalan itu muncul sejak awal tahun, ketika Apple memulakan perbincangan dengan Lombardo untuk "membincangkan strategi pengaturcaraan Apple" dalam hal program penyiaran.
Lombardo mempunyai pengalaman yang signifikan dalam sektor audiovisual. Sehingga awal tahun 2106 dia berada di HBO, tetapi meninggalkan kedudukan untuk menjadi pengeluar kandungan. Saya mahukan kedudukan yang lebih aktif dalam mewujudkan ruang yang asli dan kreatif. Dia saat ini mengarahkan pertunjukan untuk jaringan HBO sebagai produser, tetapi cadangan Apple dapat membuatnya berharga, kembali ke posisi koordinasi kandungan.
Apple mengakui bahawa ia sedang dalam proses aktif untuk membuat kedudukan, yang nampaknya mereka ajukan kepada Lombardo, yang akan menjawab pertanyaan yang diminta oleh sektor audiovisual selama berbulan-bulan, mengenai Apple
Walaupun syarikat telah memulakan beberapa projek dengan format rancangan realiti seperti «Planet aplikasi»Atau siri«Carpool Karaoke«, Banyak orang di Hollywood bingung dengan apa sebenarnya yang ingin dilakukan Apple dengan penghasilan video. Persoalannya adalah sejauh mana Apple ingin membuat persembahan sendiri dan sama ada mahu bersaing dengan Netflix, Amazon dan Hulu.
Pada masa ini, perencanaan berada pada titik awalnya, atau Apple melakukan tindakan dengan sangat senyap, sehingga tidak terungkap. Berkaitan dengan maklumat yang kami ada, pada bulan Januari Cook mengatakan bahawa dia sedang menilai berbagai alternatif. Pada awal bulan Mei, dia mengumumkan bahwa dia sedang menguji konten yang dihasilkan oleh mereka sendiri, dan bahawa setelah ujian pertama, dia akan membuat keputusan.
Walau bagaimanapun, berita ini memberitahu kita bahawa Apple ingin mempunyai saluran kandungannya sendiri dan bergantung pada pakar terbaik di sektor ini untuk memukau kita, seperti yang biasa kita lakukan.