Apple menjual 10 juta iPhone lebih sedikit, sekarang bagaimana?

Beberapa jam yang lalu Apple melaporkan hasil kewangan pada suku fiskal kedua yang mengesahkan semua perkara yang mustahil: Jualan iPhone jatuh dengan hampir 10 juta unit terjual lebih sedikit dan penurunan keuntungan sebanyak 8,6%.

Penjualan, hasil dan keuntungan turun untuk Apple

Mungkin masih terlalu awal dan lebih tepat untuk menganalisis secara lebih terperinci dan dengan lebih jelas data yang berkaitan dengan penjualan, pendapatan dan keuntungan yang dilaporkan semalam oleh Apple, namun data ini tidak memberikan keraguan: 9,8 juta iPhone kurang terjual berbanding suku yang sama tahun sebelumnya, dan lebih kurang 24 juta lebih murah berbanding pada suku pertama 2016. Ini menunjukkan penurunan penjualan produk perdana syarikat sebanyak 16%.

Dan ini adalah sebab utama untuk penurunan pendapatan dan keuntungan dilaporkan oleh Apple, sesuatu yang ia tidak berlaku selama 13 tahun, pada tahun 2003, ketika iPhone, iPad atau Watch tidak berada dalam bayangan kita.

Apple menagih pada separuh pertama tahun fiskal 126.429 juta dolar (berbanding 132.609 juta dolar tahun sebelumnya) dengan keuntungan 28.877 juta (berbanding 31.593 juta tahun sebelumnya) dalam kedua-dua kes tersebut, di bawah jangkaan para penganalisis. Oleh itu, sejak Oktober tahun lalu di mana tahun fiskal 2016 bermula, Keuntungan Apple jatuh 8,6%.

Panggilan bangun dan kekurangan kritikan diri

Tanpa ragu-ragu Keadaan buruk ini merupakan panggilan bangun yang jelas kepada Apple, dan ini bukan yang pertama kerana syarikat sudah berusaha bahawa hasilnya tidak akan terlalu baik. Tetapi apa sikap syarikat sekarang.

Di satu pihak, dan walaupun tidak dapat dinafikan, syarikat itu ingin meyakinkan para pelabur dan oleh itu telah meluluskan kenaikan 50.000 juta dolar dalam program pembelian balik saham dan 10% dalam dividen suku tahunan, dengan membayar 0,57 dolar per saham pada 12 Mei.

Tambahan pula, Apple menunjukkan kekurangan kritikan diri yang mutlak dan, sekurang-kurangnya menghadap penonton, nampaknya kelihatan sebaliknya.

Tim Cook membenarkan penurunan 26% di China dengan menyatakan bahawa "Kami tidak menyebelahi angin seperti tahun lalu atau 18 bulan yang lalu, tetapi masih merupakan ekonomi yang kuat" dan bahawa "Tahun sebelumnya kami telah berkembang pada tahun 81 %. "

Dan semasa persidangan perolehan, Cook mengucapkan tahniah atas hasil yang memberangsangkan walaupun "keadaan ekonomi makro yang buruk" berpuas hati "dengan pertumbuhan pendapatan dan perkhidmatan yang kuat", merujuk kepada iCloud dan Apple Music. "Kami sangat gembira dengan pertumbuhan pendapatan perkhidmatan yang berterusan yang berterusan, berkat kekuatan luar biasa ekosistem Apple dan pangkalan kami yang berkembang lebih dari XNUMX bilion peranti aktif," katanya.

Dan sekarang?

Anda boleh mengatakan lebih tinggi, tetapi tidak lebih jelas. Apple membanjiri gerainya dengan produk dan nampaknya terlepas dari sasaran sasaran tertentu: kelas menengah yang entah bagaimana mampu membayar hampir 500 euro untuk iPhone yang "ringan dalam prestasi" dan dengan reka bentuk yang hampir empat tahun, atau kelas atas yang memilih jam tangan 18.000 euro atau tali sederhana 750 euro . Mereka juga tidak tahu.

Tetapi kuncinya ada di iPhone. Ini menyumbang 65% dari penjualan, pendapatan dan keuntungan syarikat, jadi penurunan penjualan yang berterusan adalah lebih serius daripada yang ditentukan oleh beberapa orang. Taktik menaikkan harga iPhone setiap tahun gagal, seperti merangkumi beberapa ciri baru dan mendakwa bahawa ia adalah "peranti baru." Cook sendiri mendakwa bahawa telah ada kadar kemas kini yang lebih perlahan dibuat oleh pengguna untuk berhijrah ke iPhone 6S, berbanding iPhone 6

Mereka yang setia mengikuti Applelized, dan terutama mereka yang mendengarkan Perbincangan AppleAnda tahu bahawa, walaupun kami bukan penganalisis pakar, kami memberi amaran ketika Apple masih mengucapkan tahniah kerana memecahkan rekod penjualan: "semuanya mempunyai had", "sampai bila Apple akan mengekalkan kadar ini!", "Apa yang akan berlaku apabila syarikat mencecah siling ».

Nah, saat itu telah tiba. Apple telah memuncak Dengan iPhone, pengguna nampaknya bosan dengan harga dan jadual kemas kini mereka; syarikat itu perlu membuat perubahan kerana sekarang tidak ada Steve Jobs yang kembali untuk menyelamatkan pantatnya.

Selepas penutupan sesi di Wall Street, saham Apple jatuh 8%.