Walaupun Apple telah mengatakan sebaliknya pada beberapa kesempatan, perbandingan dengan jam tangan jenama mewah nampaknya tidak dapat dielakkan. Perlu diingat bahawa selain daripada pesaing biasa di ceruk jam pintar seperti Motorola, LG, Samsung ... Apple juga memasarkan varian jam tangannya dengan kemasan premium dan kos tinggi yang secara langsung dapat bersaing dengan anda dengan jenama anda klasik pembuatan jam tangan seperti TAG Heuer atau Rolex.
Dengan cara ini, jam tangan Apple telah menggantikan Rolex dalam senarai jenama mewah global, analisis pasaran ini telah dilakukan oleh syarikat NetBase, yang telah melakukan kajian dengan pemboleh ubah seperti pendapat dan penilaian di rangkaian sosial dan kepercayaan pengguna terhadap lebih daripada 700 juta siaran diterbitkan antara tahun 2014 dan 2015.
Dalam kajian ini, Apple telah meletakkan dirinya di tempat pertama dalam kategori jam tangan, suatu fakta yang menjadi lebih relevan apabila melihat bahawa dalam kategori inilah satu-satunya yang memasarkan jam tangan pintar. Selain jenama yang disebutkan di atas, ada jenama lain yang relevan seperti jenama Richemont, Curren atau Patek Philippe, yang dalam kes tertentu mereka berjaya mencipta karya seni yang asli.
Secara amnya, Apple telah masuk dalam senarai pangkalan data ini di mana jenama mewah yang dinilai paling tinggi pada umumnya adalah Chanel. Apple untuk bahagiannya berada di posisi keempat, sementara jika kita melihat pada perangkat tertentu, iPhone masuk di nombor 11 dan Apple Watch masing-masing berada di kedudukan ke-13. IPad untuk bahagiannya jatuh dari senarai untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun.
Kita tidak boleh terkejut bahawa analisis ini berada Apple sebagai jenama mewah kerana walaupun Jony Ive telah mengatakan yang sebaliknya dalam banyak kesempatan, itu tidak mengejutkan kerana kerjasama itu dilakukan dengan jenama seperti Hermès atau Kedai Apple yang sekarang dikendalikan oleh bekas pengurus Burberry menjadikannya tidak dapat dielakkan bahawa dia akan melepaskan aura kemewahan itu.