Awal minggu ini Apple membuat umum keputusan kewangan sepadan dengan suku pertama tahun fiskal 2016 dan walaupun sekali lagi telah mencatat rekod dengan "penjualan suku tahunan $ 75.900 bilion dan keuntungan bersih suku tahunan $ 18.400 bilion" berbanding "penjualan $ 74.600 bilion dan keuntungan bersih 18.000 juta dolar (…) yang diperoleh pada suku yang sama tahun sebelumnya ”, angka-angka tersebut meninggalkan a rasa manis dan masam di kalangan pemegang saham kerana ini menunjukkan bahawa beberapa aspek berubah dan sudah tiba masanya syarikat menghadapi cabaran baru.
Apa yang ditunjukkan oleh hasil kewangan Apple?
Sekiranya sehingga sekarang satu-satunya produk syarikat yang menunjukkan penurunan penjualan berterusan dan kerugian kekal bahagian pasaran demi suku adalah iPad, sekarang iPhone nampaknya memuncak dan buat pertama kalinya penjualan mereka tidak dijangka. Di samping itu, Alphabet, ibu bapa baru Google, telah mengatasi Apple sebagai syarikat permodalan terbesar.
Oleh itu, Apple mesti mula memikirkan semula aspek-aspek tertentu:
1 cabaran iPhone
Suku fiskal pertama yang merujuk hasil ini sesuai dengan tempoh penjualan Krismas, namun tempoh penjualan terbesar tahun ini, dan Walaupun telah menjual 74,8 juta unit iPhone, Apple gagal memenuhi sasaran yang telah ditetapkan, yang telah mengecewakan para pelabur kerana kita tidak lupa bahawa kita bercakap mengenai syarikat utama yang hebat. Tidak dinafikan harganya, setiap tahun lebih tinggi daripada yang sebelumnya, adalah faktor penentu. Seperti juga halnya bahawa "empat peningkatan" dalam generasi S tidak cukup untuk meyakinkan dan di atas semua, untuk membenarkan pengeluaran kewangan baru oleh pelanggan. Keadaan ini membawa kita secara langsung ke cabaran baru.
2 matlamat: pengguna memperbaharui iPhone mereka
Berkesan. Ramai penganalisis bersetuju bahawa Penukaran iPhone di negara maju telah meningkat dan bahawa Tujuan Apple sekarang adalah untuk pengguna dengan iPhone yang lebih lama untuk memperbaharui. Tim Cook sendiri, Ketua Pegawai Eksekutif Apple mengatakan: "60% pemilik iPhone mempunyai iPhone 5S, iPhone 5C, atau lebih rendah." Di sinilah kunci untuk penjualan iPhone dapat dikekalkan dan meningkat lagi, tetapi adakah ia dapat melakukannya dengan harga yang terlalu tinggi? Adakah akan dikhabarkan iPhone 5se dan seterusnya iPhone 7 ke sebab ini?
3. Objektif kedua: produk baru
Dengan iPhone "mengecewakan" untuk pertama kalinya, dengan iPad terus kehilangan bahagian bingkai, dan dengan produk seperti Apple TV atau Apple Watch yang, walaupun diterima dengan baik, tidak mempunyai sambutan hebat yang dimiliki oleh produk lain, syarikat itu mempunyai cabaran mencipta produk baru dan inovatif, iaitu, mewujudkan keperluan baru pada pengguna, atau membuat kita melihat mereka yang sepatutnya tidak kita lihat, untuk melancarkan semula penjualan.
4. Wall Street bertindak balas
Saham Apple telah jatuh selama berbulan-bulan dan reaksi terhadap hasil ini, walaupun biasa, adalah segera: Saham Apple jatuh lagi hingga 6% dari komunikasi hasil. Ini membimbangkan pelabur.
5. Apple bukan lagi syarikat permodalan terbesar
Apple telah diklasifikasikan semula sebagai saham "nilai" dan bukannya saham "pertumbuhan", dan ini kerana saingannya yang besar, Abjad, kini mengatasinya sebagai syarikat dengan permodalan tertinggi. Produk tersebut telah "matang" sejak dilancarkan dalam arti pertumbuhan penjualan mereka mulai merosot. Mustahil untuk selalu mengekalkan pertumbuhan yang luar biasa seperti yang ditunjukkan oleh Apple dalam beberapa tahun terakhir, atau bukan?
6. Keadaan kewangan iri hati
"Kami menjana aliran tunai $ 27.500 bilion dari operasi pada suku tersebut, dan mengembalikan $ 9.000 bilion kepada pemegang saham melalui pembelian balik saham dan dividen," kata Luca Maestri, ketua pegawai kewangan Apple. Memang, di sebalik perasaan pelik ini setelah mengetahui hasil kewangan Apple, syarikat itu mempunyai 216.000 juta dolar "dalam bentuk tunai" dan situasi kewangan yang mencemburui yang membolehkannya meneruskan rancangannya.
7 angsa baru yang meletakkan telur emas
Pada masa ini, ekonomi China mengalami kemerosotan, namun pendapatan yang dijana oleh Apple oleh negara itu telah meningkat 14% dalam satu tahun, mencecah 18.373 juta dolar. China adalah angsa baru yang memberikan telur emas untuk Apple, ia menjualnya lebih banyak daripada dalam batas semula jadi, dan Tim Cook terus mempertahankan keyakinannya bahawa langkahnya setidaknya akan tetap sama: "melampaui turun naik jangka pendek Kami tetap sangat yakin dengan potensi jangka panjang pasaran China, dan kita melihat peluang besar. Kami mengekalkan pelaburan kami.
8. Evolusi ekonomi dunia
Apple tidak menyedari situasi ekonomi dunia dan lebih khusus lagi, terhadap evolusi dolar yang, menurut syarikat itu, telah menyakiti mereka sehingga pendapatan mereka mungkin meningkat hingga 15%. Jelas, dolar yang lebih mahal adalah dolar yang kurang kompetitif.
9. Kemungkinan hukuman untuk pengelakan cukai
Suruhanjaya Eropah meneruskan perang menentang kemungkinan pengelakan cukai oleh syarikat multinasional besar yang menggunakan "muslihat" seperti mengisi Ireland dengan anak syarikat untuk membuat invois melalui mereka, kerana ia menawarkan kelebihan cukai yang besar di sana. Baru-baru ini, dan menurut Blomberg, telah diketahui bahawa Apple mungkin harus menghadapi pembayaran sebanyak 8.000 juta euro, dalam konsep semua yang tidak akan dibayarnya tahun lalu. Pelabur tidak menyukai ini, walaupun kita membayangkan bahawa walaupun tidak ada masalah, mereka tidak mengeluh. Ia juga memberikan imej buruk kepada syarikat yang sukar dibersihkan.
Atas sebab ini, Google telah bersetuju untuk membayar cukai yang sepadan dengan dekad terakhir di United Kingdom, yang sangat menentang Apple.
10. Kejatuhan jualan tahunan pertama menjulang sejak tahun 2003
Apple meramalkan jumlah pendapatan untuk suku fiskal kedua antara $ 50.000 bilion dan $ 53.000 bilion, jumlah yang lebih rendah daripada kedua-dua ramalan pasaran ($ 55.000 bilion) dan $ 58.000 bilion untuk tempoh yang sama tahun lalu.
Kesimpulan
Adakah Apple berayun? Mungkin ya. Walaupun ada faktor-faktor eksogen di luar kawalannya yang pasti mempengaruhi (evolusi dolar, krisis global, dll.), Yang benar adalah banyak perkara yang bergantung secara langsung kepada syarikat.
Mungkin, menghentikan kenaikan harga secara berterusan (dalam kes iPhone, beberapa Mac, dll.) Dan meninggalkan kitaran pembaharuan produk yang terlalu cepat dan benar-benar tidak perlu boleh menjadi kunci yang membolehkan Apple terus berkembang melampaui pembaharuan sederhana yang telah dibuat oleh penggunanya produk mereka.
SUMBER | Bolsamania