Nampaknya apa yang baik bagi sesetengah orang buruk bagi yang lain. Dalam kes ini, enam kumpulan pengiklan utama di Amerika Syarikat berkonflik dengan Apple kerana pengurusan kuki di Safari dalam versi seterusnya sistem operasi macOS High Sierra.
Segala-galanya menunjukkan bahawa pengurusan penyemak imbas baru pada kuki akan mengurangkan pemantauan iklan dan sepenuhnya dapat mempengaruhi model semasa yang digunakan oleh pengiklan di internet untuk mengetahui sendiri apa yang dikunjungi pengguna dan dengan itu tunjukkan lebih banyak iklan yang mungkin menarik bagi anda.
Dijelaskan dengan cara yang lebih sederhana adalah bahawa kuki yang kita semua terima ketika kita mengakses laman web mana pun disimpan di penyemak imbas kita selama kira-kira 30 hari. Dengan Safari baru kuki berterusan ini akan hilang dari penyemak imbas hanya dalam 24 jam Dan ini tidak membenarkan pengiklan "memperibadikan iklan" yang dipaparkan oleh web semasa menyemak imbas.
Semua enam kumpulan menambah huruf terbuka di mana mereka mengadu tentang penghapusan kuki dengan begitu cepat, dalam beberapa kes menghalang kebiasaan melayari pengguna daripada dilacak. Persatuan Agensi Pengiklanan Amerika (4APersekutuan Pengiklanan Amerika (AAF, Persatuan Pengiklan Nasional (ANA, Persatuan Data & Pemasaran (DMABiro Pengiklanan Interaktif (IABdan Inisiatif Pengiklanan Rangkaian (NAI), tunjukkan ketidakpuasan mereka terhadap Apple dan tuntut agar anda mengubahnya ciri Safari baru yang disebut ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Kumpulan ini menjelaskan bahawa akan menjadi lebih sukar untuk mengesan navigasi untuk menerapkan kempen pemasaran digital baru dan ini menurut mereka akan melanggar peraturan dan membahayakan pengalaman pengguna akhir. Semua ini rumit di negara-negara di mana Safari adalah penyemak imbas internet utama dan jelas Amerika Syarikat adalah salah satunya.
