Kekacauan undang-undang baru di mana Apple tenggelam. Kali ini, dengan syarikat Eropah, kerana memakai lencana jenama pada tahun 90-an. Konglomerat jam tangan Switzerland Swatch mungkin menggunakan frasa mitos dari kempen pengiklanan paling berjaya dalam sejarah pada tahun 90an, melakukan permainan kata dan menukar "Think Different" biasa untuk "Tandakan Berbeza", membuat kiasan yang jelas kepada syarikat Amerika Utara.
Rupanya syarikat Switzerland menggunakan ukiran ini pada beberapa jam tangannya yang dijual untuk memanfaatkan kejayaan Apple dalam kempen pemasaran tersebut. Untuk membuktikannya, Apple perlu menunjukkan bahawa sekurang-kurangnya 50% pengguna mengaitkan "Think Different" dengan jenama Apple.
Aduan itu, yang diajukan secara rasmi minggu lalu, sedang dikaji oleh Mahkamah Pentadbiran Persekutuan Switzerland. Untuk berjaya membantah aduan yang diajukan, Apple mesti menunjukkannya sekurang-kurangnya separuh daripada populasi mengaitkannya slogan dengan kempennya pada tahun 90-an.
Menanggapi tuduhan tersebut, pihak Ketua Pegawai Eksekutif Swatch, Nick Hayek Beliau berkata demikian Sebarang persamaan antara kedua-dua kempen itu adalah kebetulan. Hayek menyatakan:
» "Tick Different" berakar pada kempen Swatch pada tahun 80-an, yang membawa frasa "Selalu Berbeza, Selalu Baru" (atau selalu berbeza, selalu baru).
Pada masa ini, Swatch gunakan lencana ini untuk membezakan model anda Bellamy, jam tangan kuarza yang mempunyai fungsi pembayaran visa NFC terbina dalam. Sebenarnya, pada tahun 2015 Swatch Ini masuk sepenuhnya ke dalam pembayaran oleh NFC, melebihi tahun itu Apple dalam penjualan Apple Watch dan penggunaan Apple Pay.
Konfrontasi ini bukanlah pertembungan pertama antara kedua syarikat ini. Walaupun telah berkolaborasi bersama pada suatu ketika (bahkan ada spekulasi dengan persatuan mereka untuk membuat Apple Watch pada tahun 2014), telah dihadapkan dengan slogan-slogan lain seperti "One More Thing", atau bahkan atas nama Apple Watch yang akhirnya disebut, kerana iWatch dilaporkan oleh Swatch dengan melihat terlalu banyak seperti tanda dagangan anda «iSwatch ».
