Sekiranya Apple tidak mengikuti trend dan cara kerja jenama lain, ia dikritik. Sekiranya Apple mengikuti cara kerja ini, ia juga akan dikritik. Itulah yang terpaksa ditanggung oleh Tim Cook sejak itu iPhone 6 dan iPhone 6 Plus baru muncul. Orang-orang Cupertino terpaksa bertahan sekeras-kerasnya kritikan mengenai ukuran skrin kedua model iPhone baru ini.
Banyak yang telah diperkatakan selama dua tahun terakhir mengenai kemungkinan skrin peranti ini. Telah diketahui bahawa pengeluar lain mempunyai pepenjuru yang dicemburui oleh banyak pengguna Apple, tetapi menurut pendapat Steve Jobs, mereka tidak dapat diterima. Apabila pepenjuru tersebut meningkat sedikit dari iPhone 5, kritikan sekarang adalah sama ada syarikat California ia tidak berinovasi dan hanya menyesuaikan diri dengan apa yang telah dikeluarkan oleh syarikat teknologi lain.
Ya, fikirkan betapa kritiknya keputusan untuk meletakkan pepenjuru layar baru ini, bahawa Tim Cook sendiri telah memberikan wawancara di saluran PBS di mana dia telah membuatnya sangat jelas keadaan lini produk dari Apple. Dalam wawancara itu, dia dapat berbicara tentang Apple TV, pembelian Beats dan bahkan sempat mengisyaratkan bahawa mereka masih mempunyai pengembangan kategori produk di lengan mereka sehingga tidak ada satu pun kebocoran. Mungkinkah kerana mereka mengembangkannya di AS dan bukan di China?
Salah satu soalan yang ditanyakan oleh CEO syarikat semasa dengan epal yang digigit itu mengenai produk apa yang menjadi sebahagian daripada barisan produk semasa dan apakah ia akan ditingkatkan. Sebagai tindak balas, Cook menjawab bahawa syarikat teknologi harus memberi tumpuan kepada produk tertentu untuk dikerjakan pada masa yang sama, tetapi mereka tidak dapat mengabdikan diri untuk memukul apa sahaja yang terlintas di fikiran.
Ada produk yang sedang kami usahakan dan tidak ada yang tahu, ya. Itu belum dikhabarkan mengenainya.
Tim Cook, seperti yang kami jangkakan, tidak memiliki banyak waktu untuk berbicara tentang Apple TV, sebuah daerah yang sangat dimanjakan oleh syarikat dan bahawa bagi mereka adalah perpecahan dengan banyak masa depan. Dia akhirnya mengatakan bahawa salah satu perkara yang ingin mereka ubah dalam peranti ini adalah pengalaman pengguna.
Tentu saja, pertanyaan yang ditakuti itu datang, dan CEO Tim Cook ditanya apakah dengan pepenjuru baru iPhone 6 mereka telah mencoba menandingi Samsung. CEO bertindak balas seperti berikut:
Tidak. Sejujurnya, kita boleh membuat telefon bimbit yang lebih besar bertahun-tahun yang lalu. Ideanya tidak hanya menjadikan iPhone lebih besar, tetapi menjadikan iPhone lebih baik dalam semua aspek.
Untuk mengakhiri wawancara, dia ditanya tentang legasi Steve Jobs yang ditinggalkan di Apple, yang dia menjawab bahawa dia memikirkan Steve setiap hari. Bahkan dia menyatakan bahawa Pejabat Steve Jobs di ibu pejabat terus berlanjutan ketika guru Apple meninggalkannya.