Setelah lebih dari dua tahun bersara, lelaki dari Amazon telah menyenaraikan semula Apple TV antara produk Apple yang ditawarkan di pasaran, walaupun pada masa ini kehabisan stok. Keputusan untuk menarik balik Apple TV dari syarikat penjualan Internet berkaitan dengan tidak termasuk aplikasi Amazon Prime Video secara asli pada Apple TV generasi ke-3, sementara jika ia menawarkan aplikasi HBO dan Netflix. Seiring berjalannya waktu, nampaknya kedua-dua syarikat telah mendekati posisi, kerana dengan pelancaran Apple TV generasi ke-4, Apple tidak menyertakan aplikasi untuk streaming perkhidmatan video secara semula jadi, kerana untuk itu melancarkan Kedai Aplikasi Khusus untuk peranti ini.
Pada persidangan pemaju terakhir, Tim Cook mengumumkan pelancaran aplikasi Amazon Prime Video untuk Apple TV yang akan datang, sebuah aplikasi yang menyaksikan pelancarannya ditangguhkan sehingga, menurut sejumlah besar khabar angin, minggu ini, minggu di mana Amazon akan mula menyiarkan permainan NFL Khamis setelah menghabiskan 50 juta dolar melucutkan hak penyiaran Twitter.
Pengguna Video Perdana Amazon sahaja mereka akan dapat mengakses pertandingan ini, dan Amazon tidak mahu melepaskan peluang untuk membuat keuntungan dari pelaburan dengan pengguna Apple TV, walaupun set-top box ini adalah yang paling laris di pasaran Amerika, di mana Roku adalah raja.
Apple TV bukan satu-satunya peranti yang ditarik dari kedai Amazon dua tahun lalu, kerana Chromecast Google juga tidak tersedia, kerana masalah yang sama dengan Apple TV. Pengunduran ini membolehkan Amazon menjual Fire TV dengan cara yang lebih mudah, set-top box untuk menggunakan kandungan melalui streaming kerana dapat dilakukan dari peranti Roku, Apple TV, Chromecast ...