In minder dan twee jaar tijd is de streaming muziekdienst van Apple erin geslaagd om 36 miljoen abonnees te krijgen, allemaal betalend en het heeft momenteel een geschatte waarde van 10.000 miljard dollar, wat overeenkomt met 1% van het totaal van Apple op de markt, volgens de analist van Berstein, Toni Sacconahi.
Volgens deze analist onderdeel van de schatting van de Apple Music-waarde, heeft het verkregen via de waarderingsgegevens van zijn grootste rivaal op de markt Spotify, die momenteel meer dan 70 miljoen betalende abonnees heeft, en nog eens 70 miljoen gebruikers van de gratis versie met advertenties.
In hetzelfde rapport stelt Toni dat het downloaden van muziek via iTunes is aan het afnemen, aangezien steeds minder gebruikers liedjes of albums liever afzonderlijk kopen. Dit inkomstenverlies als gevolg van de daling van de verkoop in digitaal formaat kon niet worden gecompenseerd door de streaming muziekdienst van Apple.
Van 2014, de inkomsten van de muziekwinkel van Apple zijn met 50% verminderd. Toni bevestigt dat de groei van de streaming muziekdienst van Apple dit jaar 70% zou bedragen, en volgend jaar 50%, waardoor het percentage van het inkomen dat het momenteel genereert voor de schatkist van Apple in alle kwartalen stijgt.
Jimmy Iovine, die de muziekinitiatieven van Apple in de muziekindustrie leidt, zegt dat Apple Music, Spotify en andere streaming muziekdiensten niet genoeg inkomsten genereren om zelfvoorzienend te blijven, vanwege de hoge royaltytarieven die ze aan distributeurs moeten betalen. Om dit percentage te verlagen hebben zowel Apple als Spotify verschillende afspraken gemaakt met de muziek majors om het percentage dat zij aan distributeurs betalen te verlagen.