Na meer dan twee jaar pensionering hebben de jongens van Amazon de Apple TV opnieuw op de lijst gezet van de Apple-producten die het op de markt aanbiedt, hoewel deze momenteel niet op voorraad is. Het besluit om Apple TV terug te trekken van de internetverkoopgigant was gerelateerd aan exclusief de Amazon Prime Video-app native op de 3e generatie Apple TV, terwijl het de HBO- en Netflix-applicaties aanbood. Naarmate de tijd verstreek, lijkt het erop dat beide bedrijven posities naderen, want met de lancering van de 4e generatie Apple TV heeft Apple geen native applicatie van streaming videodiensten opgenomen, omdat het daarvoor een Dedicated App Store voor dit apparaat heeft gelanceerd. .
Op de laatste ontwikkelaarsconferentie kondigde Tim Cook de aanstaande lancering aan van de Amazon Prime Video-applicatie voor Apple TV, een applicatie waarvan de lancering is uitgesteld tot, volgens een groot aantal geruchten, deze week, de week waarin Amazon begint met het uitzenden van de NFL-wedstrijd van donderdag nadat hij $ 50 miljoen had uitgegeven om Twitter van uitzendrechten te ontdoen.
Alleen Amazon Prime Video-gebruikers hebben mogelijk toegang tot deze wedstrijden, en Amazon wil de kans niet missen om winst te maken op de investering met Apple TV-gebruikers, hoewel deze settopbox degene is die het minst wordt verkocht op de Amerikaanse markt, waar Roku koning is.
De Apple TV was niet het enige apparaat dat twee jaar geleden uit de Amazon-winkel werd gehaald, omdat de Chromecast van Google ook niet meer beschikbaar was vanwege dezelfde problemen als bij Apple TV. Door deze intrekking kon Amazon de Fire TV op een eenvoudigere manier verkopen, een settopbox om inhoud via streaming te consumeren zoals het kan worden gedaan vanaf een Roku-apparaat, Apple TV, Chromecast ...