De lancering van de vierde generatie van de vierde generatie Apple TV was een grote impuls, zowel in de verkoop als in het gebruik van dit apparaat om content te kunnen consumeren via streaming, waarbij Roku en Google de huidige koningen van de markt zijn. Apple introduceerde afgelopen oktober en sindsdien de vierde generatie Apple TV is erin geslaagd om de omzet met 50% te verhogen ten opzichte van het voorgaande jaar, waar alleen de derde generatie Apple TV te koop was, een toestel met zeer grote beperkingen, zeker buiten de Verenigde Staten, waar gebruikers met dit toestel er alleen AirPlay mee kunnen maken en weinig anders.
Volgens de grafiek die Parks Associates heeft gemaakt, Roku en Google hebben een marktaandeel van 30% en leiden daarmee de ranglijst van dit type apparaat. Op de derde plaats vinden we de gigant van online verkoop Amazon, met een aandeel van 22%. Op de vierde plaats staat Apple TV van het in Cupertino gevestigde bedrijf, met een aandeel van 20%. Binnen deze 20% vallen alle toestellen die het bedrijf sinds het eerste model op de markt heeft gebracht, net als de rest van de fabrikanten.
Een deel van de fout dat de Apple TV niet de huidige marktleider is, dankzij het nieuws dat de vierde generatie ons heeft gebracht, is omdat de prijs van dit apparaat. Hoewel de sticks van Roku, Google en Amazon amper $ 30 overschrijden, is de goedkoopste Apple TV die nog te koop is het model van de derde generatie, dat te vinden is voor $ 69. Het meest economische model van de Apple TV van de vierde generatie is daarentegen beschikbaar voor $ 149 in het model met een lagere capaciteit.
Op dit moment 36% van de Amerikaanse huishoudens heeft een apparaat van dit type, vergeleken met 27% vorig jaar. Volgens de voorspellingen van Parks Associates zullen anno 2019 in de Verenigde Staten 86 miljoen gebruikers een apparaat van dit type in huis hebben.
