Apple verkoopt 10 miljoen iPhones minder, wat nu?

Een paar uur geleden rapporteerde Apple de financiële resultaten voor het tweede fiscale kwartaal en bevestigden alle voortekenen: iPhone-verkopen dalen met bijna 10 miljoen verkochte exemplaren minder en een winstdaling van 8,6%.

Omzet, omzet en winst voor Apple

Het is waarschijnlijk nog te vroeg en het zou passender zijn om de gegevens met betrekking tot verkopen, inkomsten en winsten die gisteravond door Apple zijn gerapporteerd, gedetailleerder en met meer rust te analyseren, maar deze gegevens laten geen twijfel bestaan: Er zijn 9,8 miljoen minder iPhones verkocht dan in hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar, en ongeveer 24 miljoen minder dan in het eerste kwartaal van 2016. Dit vertegenwoordigt een daling van 16% in de verkoop van het vlaggenschipproduct van het bedrijf.

En dit is de belangrijkste reden voor de daling van inkomen en winst gerapporteerd door Apple, iets dat het was 13 jaar niet gebeurd, in 2003, toen de iPhone, iPad of Watch niet eens in onze verbeelding waren.

Apple factureerde in de eerste helft van het fiscale jaar 126.429 miljoen dollar (vergeleken met 132.609 miljoen dollar het voorgaande jaar) met een winst van 28.877 miljoen dollar (vergeleken met 31.593 miljoen het voorgaande jaar) in beide gevallen, lager dan verwacht door analisten. Dus sinds oktober vorig jaar, waarin het boekjaar 2016 begon, De winst van Apple is met 8,6% gedaald.

Een wake-up call en gebrek aan zelfkritiek

Zonder twijfel, deze ongunstige situatie vormt een duidelijke wake-up call voor Apple, en het is niet de eerste omdat het bedrijf al heeft gewaagd dat de resultaten niet al te best zouden zijn. Maar wat is de houding van het bedrijf nu?

Enerzijds, en ondanks het onmiskenbare, wilde het bedrijf investeerders geruststellen en daarom heeft het een verhoging van 50.000 miljoen dollar in het aandeleninkoopprogramma en 10% in het driemaandelijkse dividend goedgekeurd, waarbij het op 0,57 mei 12 dollar per aandeel betaalde.

Bovendien Apple toont een gebrek aan absolute zelfkritiek en, in ieder geval tegenover de kijker, lijkt de andere kant op te kijken.

Tim Cook rechtvaardigt de daling van 26% in China door te zeggen dat "we niet met de wind in ons voordeel zijn zoals een jaar geleden of 18 maanden geleden, maar het is nog steeds een sterke economie" en dat "het voorgaande jaar waren we gegroeid met 81% . "

En tijdens de inkomstenconferentie feliciteerde Cook zichzelf met een robuust resultaat ondanks "een ongunstige macro-economische situatie" dat hij tevreden was "met de sterke en aanhoudende groei van de inkomsten uit diensten", verwijzend naar iCloud en Apple Music. "We zijn erg blij met de aanhoudend sterke groei van de service-inkomsten, dankzij de ongelooflijke kracht van het Apple-ecosysteem en onze groeiende basis van meer dan XNUMX miljard actieve apparaten", zei hij.

En nu dat?

Je kunt hoger zeggen, maar niet duidelijker. Apple overspoelt zijn winkelpui met producten en lijkt het doelwit van een specifiek doelwit te hebben gemist: middenklasse die op de een of andere manier bijna 500 euro kan betalen voor een iPhone "lightened in performance" en met een design dat bijna vier jaar oud is, of upper class die kiest voor een horloge van 18.000 euro of simpele bandjes van 750 euro. Zelfs zij schijnen het niet te weten.

Maar de sleutel zit in de iPhone. Het is goed voor 65% van de omzet, inkomsten en winst van het bedrijf, dus de aanhoudende daling van de verkoop is ernstiger dan sommigen willen toegeven. De tactiek om de prijs van de iPhone elk jaar te verhogen, faalt, net als het opnemen van een aantal nieuwe functies en beweren dat het een "nieuw apparaat" is. Cook beweerde zelf dat er een langzamere updatesnelheid voor gebruikers om te migreren naar iPhone 6S, in vergelijking met iPhone 6

Degenen die Applelized trouw volgen, en vooral degenen die naar luisteren Apple-gesprekkenU weet dat, hoewel we geen deskundige analisten zijn, we het waarschuwden toen Apple zichzelf nog feliciteerde met het verslaan van verkooprecords: "alles heeft een limiet", "tot wanneer zal Apple dit tempo handhaven!", "Wat zal er gebeuren als het bedrijf raakt het plafond? ».

Nou, dat moment is gekomen. Apple heeft zijn hoogtepunt bereikt Met de iPhone lijken gebruikers hun prijs en updateschema beu te worden; het bedrijf zal veranderingen moeten aanbrengen, want nu komt er geen Steve Jobs terug om hem te redden.

Na de sluiting van de sessie op Wall Street waren de aandelen van Apple met 8% gedaald.