Tijdens gisteren Jimmy Iovine, hoofddirecteur van de Apple Music-service, had een ontmoeting met Muziekzaken wereldwijd om een nieuw interview af te nemen, waar alle actuele onderwerpen aan bod zijn gekomen, zoals de gratis proefperiode van Spotify, exclusieve aanbiedingen met artiesten en productiebedrijven, en andere baanbrekende onderwerpen in de muziekindustrie.
Iovine heeft niet op haar tong gebeten en heeft alles beantwoord wat gevraagd werd, in een tijd waarin de muziekindustrie zich in een volledige digitale transformatie bevindt, met tal van confrontatiekwesties tussen belanghebbenden.
ionvine legde uit dat de markt restrictiever moet zijn, evenals een aanzienlijke verbetering van de betalingsdiensten. Blijkbaar zien veel artiesten de muziekindustrie niet meer als een bron van inkomsten, en richten ze zich daarom meer op het promoten van tours, concerten en merchandising:
“Feit is dat 'gratis diensten' in de bestaande muziekindustrie technisch zo goed zijn, en zo alomtegenwoordig, dat het de groei van betaalde streaming belemmert. Er zijn twee dingen die moeten gebeuren: het woord gratis moet verdwijnen, moeilijker te zeggen worden of beperkt worden, en betaalde diensten moeten aanzienlijk worden verbeterd.«
«De musici van vandaag geloven dat er tegenwoordig maar heel weinig geld in de muziekwereld zit. Velen van hen streven naar concertpromotie en merchandising. "
"Noodzakelijk alles in het werk stellen om de gebruikerservaring te verbeteren van klanten die deze industrie ondersteunen. En ook zodat de muzikanten zich aangemoedigd voelen om hun werk te doen. "
Op verzoek van hoe Apple eraan werkt om van Apple Music een differentiële dienst in de branche te maken, Legde Iovine uit dat video een centraal onderdeel van de muziekervaring wordt en een meerwaarde toevoegt aan de muziekervaring.
Jimmy verzekerde dat Als Apple een gratis vorm van Apple Music zou aanbieden, zouden er minstens 400 miljoen gebruikers zijn vrij. Maar dat zou de industrie niet ten goede komen.
«Wij vinden dat artiesten betaald moeten worden. Daarom ben ik bij Apple. En dat is wat Tim (Cook) en Eddy (Cue) denken. Het is wat Steve (Jobs) dacht. Het is wat Apple denkt. "
Iovine sprak ook over het onderwerp exclusiviteiten, iets dat Apple in het verleden heeft meegemaakt, en dat veroorzaakte nogal wat opschudding bij platenlabels. Iovine erkent dat videocontent een veel betere manier is om op lange termijn te groeien:
“We hebben die strategie eerder gebruikt. Sterker nog, we gebruiken het nog steeds af en toe met een kunstenaar. Het muziekecosysteem lijkt het niet leuk te vinden. Nu zitten we vol met video-inhoud. We steken er veel geld in. "
Ten slotte had Jimmy het over een mislukte ontmoeting met wie hij had Intel, kort voordat hij eindelijk bij Apple landde:
Ik werd daarna verliefd op Steve Jobs en Eddy Cue. Ik ging een keer iemand ontmoeten bij Intel, voordat ik het Apple-ecosysteem van binnenuit leerde kennen. En ik legde hen de moeilijke situatie uit van een ingenieur en jonge muzikant zoals ik in die tijd (op het hoogtepunt van piraterij en de erosie van de audiomuziekbusiness als gevolg daarvan).
Ik zei tegen hen: als we kunnen samenwerken, kunnen we profiteren van hun muzikale platform. En dit kan de industrie helpen zijn waarde te vinden, in plaats van zoveel gratis inhoud.
Het antwoord was: hoewel het een interessant verhaal is, helaas zijn niet alle industrieën gebouwd om eeuwig mee te gaan. Ik rende daar weg. Het werd duidelijk dat we ons op verschillende planeten bevonden.
Op dat moment ontmoette ik Steve en Jobs, en ontdekte dat ze dachten zoals ik. "
U kunt het volledige interview lezen hier Waard.
