De uitdrukking "One More Thing" is altijd in verband gebracht met Apple, een uitdrukking die hij altijd uitsprak als had iets speciaals tussen handen om te presenteren in de evenementen die het hele jaar door plaatsvinden. Het lijkt er echter op dat Apple volgens een Londense rechter niet kan verhinderen dat horlogemaker Swatch het registreert.
Het dateert allemaal uit 2015, toen Swatch nam de mythische zin op Volgens de rechter, Iain Purvis, had de zoektocht best een poging van het bedrijf kunnen zijn om Apple te ergeren, maar dat betekent niet dat het niet legaal was Purvis is het eens met de uitleg van Swatch, waarin hij beweerde dat de uitdrukking was bedacht door televisiedetective Colombo.
Hij merkte ook op dat een rechtbank eerder hij was fout te zeggen dat "de bedoelingen van Swatch de grens tussen correct en ongepast gebruik van een merk hadden overschreden." Zoals we kunnen lezen Bloomberg:
One More Thing zei Steve Jobs aan het einde van vele presentaties van Apple Inc. om een nieuw verrassingsproduct aan te kondigen. Maar Apple kan niet vasthouden aan de slogan van de oprichter, een Londense rechter die de kant van de Zwitserse horlogemaker Swatch Group AG koos, oordeelde maandag in een langlopend handelsmerkgeschil.
Toen werd aangekondigd dat Swatch van plan was One More Thing te registreren, verklaarde Apple dat de motivaties van Swatch dat waren parodie op het bedrijf en bovendien een manoeuvre van kwade trouw van de kant van het Zwitserse bedrijf.
In 2017, Apple heeft Swatch aangeklaagd voor het gebruik van de slogan Tick Different in een nieuwe advertentiecampagne waarin reclame werd gemaakt voor een quartzhorloge met een NFC-chip voor het doen van betalingen, een slogan die hij kort na One More Thing had geregistreerd.