Hoewel Apple bij verschillende gelegenheden anders heeft gezegd, lijken vergelijkingen met luxe merkhorloges onvermijdelijk. Er moet rekening mee worden gehouden dat, afgezien van de typische concurrenten in de smartwatch-niche, zoals Motorola, LG, Samsung ... Apple ook varianten van zijn horloge op de markt brengt met eersteklas afwerkingen en hoge kosten die rechtstreeks van u naar u gaan concurreren met merken horlogeklassiekers zoals TAG Heuer of Rolex.
Op deze manier heeft het Apple-horloge Rolex verdrongen in een lijst van wereldwijde luxemerken, deze marktanalyse is uitgevoerd door het bedrijf NetBase, dat een studie heeft uitgevoerd met variabelen zoals mening en waardering in sociale netwerken en het vertrouwen van de consument in meer dan 700 miljoen posts gepubliceerd tussen 2014 en 2015.
In deze studie staat Apple op de eerste plaats in de categorie horloges, een feit dat nog relevanter wordt als je ziet dat het binnen de categorie de enige is die een smartwatch op de markt brengt. Naast de bovengenoemde merken zijn er andere die even relevant zijn als Richemont, Curren of Patek Philippe, merken die in bepaalde gevallen ze zijn erin geslaagd authentieke kunstwerken te creëren.
Over het algemeen staat Apple sterk op de lijst van deze database, waar Chanel het meest gewaardeerde luxemerk was. Apple van zijn kant stond op de vierde positie, terwijl als we naar specifieke apparaten kijken, de iPhone respectievelijk op nummer 11 en Apple Watch op 13 stond. De iPad viel voor het eerst in jaren van de lijst af.
Het zou ons niet moeten verbazen dat deze analyse lokaliseert Apple als luxemerk want hoewel Jony Ive vaker het tegendeel heeft gezegd, is het sinds de samenwerkingen niet verwonderlijk met merken als Hermès of de Apple Stores die nu worden gerund door de voormalige Burberry-manager, maken het onvermijdelijk dat ze die uitstraling van luxe zal uitstralen.