Sinds de lancering van de vierde generatie Apple TV, iets meer dan een jaar geleden, heeft Apple de functionaliteiten die het op dit toestel biedt geleidelijk verbeterd. Bij elke nieuwe update activeerde Apple alle functies die het in de presentatie-keynote aankondigde, maar die toen het apparaat op de markt kwam nog niet beschikbaar waren. Een van de laatste innovaties die Apple heeft geïntroduceerd over de nieuwe Apple TV is de tv-applicatie, applicatie waarmee we alle programmering van alle streaming videodiensten kunnen beheren die we hebben gecontracteerd, een applicatie die we ook op de iPhone en iPad kunnen installeren.
Er zijn veel applicaties voor iOS die tegelijkertijd compatibel zijn met de Apple TV, maar in tegenstelling tot dit hebben we het niet altijd bij de hand, wat ons op sommige momenten kan verhinderen profiteer van een aanbieding van een applicatie of game die compatibel is met Apple TV die gratis kan worden gedownload. Omdat applicaties een van de belangrijkste deugden van het Apple-ecosysteem zijn, heeft het bedrijf zojuist de mogelijkheid om applicaties voor Apple TV te kopen uitgebreid, zodat we nu applicatie- of game-aankopen rechtstreeks vanaf ons mobiele apparaat of Mac kunnen doen.
Dankzij iTunes Link Maker kunnen de ontwikkelde nu bieden directe links naar exclusieve Apple TV-applicaties, links die automatisch iTunes openen op de Mac of de App Store als we de iPhone, iPad of iPod touch gebruiken. Dankzij de links die met deze tool worden gegenereerd, kunnen ontwikkelaars nu hun applicaties promoten met directe links zonder gebruikers te dwingen naar de applicatie te zoeken in de Apple TV-applicatiewinkel. Op dit moment staat iTunes je nog steeds niet toe om de Apple TV-toepassingswinkel te bezoeken, maar we kunnen in ieder geval zien hoe het bedrijf in dit opzicht werkt.