Voor het eerst in meer dan tien jaar, afgelopen april Apple kondigde een winstdaling aan voornamelijk als gevolg van onder meer het verlies van marktaandeel in China en de daling van de iPhone-verkopen wereldwijd.
Tijdens het tweede fiscale kwartaal van 2016 Apple heeft tien miljoen iPhones minder verkocht dan in hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar. Dit baarde grote zorgen. De aandelen begonnen te dalen en sommige beleggers begonnen hun aandelen te verkopen. En nu Apple in China naar de vijfde plaats is gezakt, lijkt het erop dat de zaken niet zullen verbeteren.
Alles wijst erop dat de omzetdaling zal doorzetten
Op dit moment doemen twee grote vragen op over de nabije toekomst van Apple en specifiek over de toekomst van de iPhone. Heeft het zijn hoogtepunt bereikt op het verkoopniveau? En zo ja, zal hun achteruitgang doorgaan?
Het lijkt erop dat Apple inderdaad zijn hoogtepunt heeft bereikt. Hoe vreemd het ook mag klinken Veel specialisten beweren dat het bedrijf niet langer een nieuw publiek heeft om zijn iPhone aan te verkopen Als dit zo is, welke optie heeft u dan? Behoud in feite uw huidige klanten, behoud ze en focus op het vernieuwen van hun apparaten.
Apple's annus horribilis
Het jaar van 2016 is een belangrijk keerpunt voor Apple, en niet precies in positieve termen. Wereldwijd daalt de verkoop van iPhones, evenals de verkoop van andere apparatuur en apparaten. De waarde van zijn aandelen daalt, veel investeerders vluchten (hoewel anderen zaken zien en profiteren van de kans) en veel andere smartphonebedrijven lopen er letterlijk overheen.
Aan de linkerkant de Xiaomi Mi 5, een premium-smartphone waarvan de prijs bijna de helft is van die van een iPhone 6s (aan de rechterkant)
China, een harde noot om te kraken
China is het land waar Apple grote verwachtingen van had. Het is logisch als we aandacht besteden aan het dubbele feit dat het de krachtigste economie ter wereld is en de meest bevolkte markt ter wereld. Niettemin, China reageert niet op de verwachtingen die Apple hen had gesteld De Chinezen, groot in aantal maar met ernstige economische ongelijkheden, geven de voorkeur aan het goedkopere nationale product. Zij zijn tenslotte degenen die de iPhone maken. Dus hoewel het bedrijf niet stopt met het openen van nieuwe winkels en continu knipoogt naar de reus die al lang geleden ontwaakt is, en hoewel Tim Cook het land bezoekt alsof hij een staatsman is, is Apple pas de vijfde grootste smartphonefabrikant. In verkoop .
Zoals ik hierboven kwam, concurrerende bedrijven vliegen eroverheen in de meest pure stijl Apple Maps Flyover.
Volgens het laatste rapport uitgebracht door Bloomberg en gemaakt door Contrapunt onderzoek, wat je onder deze regels kunt zien, Huawei is degene die het initiatief neemt bij de verkoop in China. En op de vierde en vijfde positie, bijna hand in hand, respectievelijk Xiaomi en Apple. Daartussenin zitten Vivo (tweede plaats) en Oppo (derde plaats). Maar het meest opvallende aan deze situatie is dat de vier verkoopleiders in China zijn Chinees.
De oorzaken
De oorzaken van deze situatie zijn talrijk, maar ik durf de meest voor de hand liggende aan te wijzen:
- De Chinezen hebben het geleerd Hun goedkope werk voor grote multinationals zoals Apple heeft hen ertoe gebracht om van het maken van kopieën naar originele kwaliteitsproducten te komen.
- In de afgelopen tijden, Apple lijkt duidelijke tekenen te vertonen van een gebrek aan creativiteit en innovatie. Als we erover nadenken, en objectief zijn, is er niet veel verschil tussen een iPhone 6 en een Xiaomi Mi 5.
- De vier merken die Apple inhalen, allemaal zonder uitzondering, bieden premium range terminals aan veel meer concurrerende prijzen dan Apple In Spanje kost een Mi 5 bijna de helft van die van een iPhone 6s.
- En wereldwijd, iets kopen uit China wordt steeds gemakkelijker, wat voor Apple meer concurrentie betekent, ook buiten het Chinese grondgebied.
- Als de Chinezen de goedkope arbeidOm welke reden willen ze er later een hoge prijs voor betalen?
Natuurlijk zijn er naast deze nog vele redenen, misschien zelfs nog belangrijker, die de daling van de iPhone-verkopen verklaren, maar in ieder geval Apple moet serieus nadenken.
Op 26 juli publiceert Apple de verkoopresultaten voor het derde fiscale kwartaal (april, mei en juni), en Alles wijst erop dat de achteruitgang geen tijdelijke situatie is.
