Lettertypen in de geschiedenis van Apple

Altijd met de bedoeling om de geschiedenis van Apple door zijn imago te kennen, zullen we vandaag een korte blik werpen op het gebruik van lettertypen in de marketing van het bedrijf Cupertino. Dat wil zeggen, we zullen ons concentreren op de lettertypen die Apple gebruikte in advertenties, logo's en andere aspecten van zijn externe communicatie. Misschien zullen we bij een andere gelegenheid de typen van het systeem en het toetsenbord behandelen.

Voordat we verder gaan, is het goed om te weten dat Apple een fundamentele deelname heeft gehad aan de ontwikkeling van programma's en technologie voor het maken van digitale typografische lettertypen.

Als we teruggaan naar wat we de prehistorie zouden kunnen noemen, ontdekken we dat het eerste type lettertype dat wordt gebruikt een handgemaakt lettertype is, zoals we zien in het historische eerste logo van het bedrijf, ontworpen door hemzelf. Ronald Wayne. Het is een lettertype dat de monumentale lapidaire inscripties van het oude Rome imiteert. (Ik weet dat de meesten van jullie het weten, maar het personage dat daar wordt geportretteerd is Isaac Newton).

Het tweede lettertype in de geschiedenis is de Motter Tektura, die de puur industriële en commerciële fase van het bedrijf inluidt. Het lettertype werd in 1975 ontworpen door de Oostenrijker Othmar Motte. Destijds werd het beschouwd als een modern en avant-gardistisch lettertype, twee concepten die Apple wilde associëren met zijn producten. Het werd voornamelijk gebruikt voor de Appel I en de Apple II.

In 1984 nam het bedrijf Cupertino het Garamond, een klassiek XNUMXe-eeuws lettertype gemaakt door de Fransen Claude Garamond. Eigenlijk is er een speciale versie van het lettertype gemaakt, iets meer gecondenseerd, die Apple Garamond heette. Zoals we hebben besproken in een Vorige berichtvormde het gebruik van een klassiek gesneden lettertype een enorm maar harmonieus contrast met de aangeboden apparatuur.

Geleidelijk, aan het einde van de jaren 90 en het begin van de nieuwe eeuw, maar zeker sinds 2002, verandert Apple zijn lettertype in Myriade, symboliseert een nieuwe fase, een vernieuwing. Myriad is een eigentijds lettertype maar met een sterke basis in de traditie, gecreëerd door Robert Slimbach. Dit type brief gaf ongetwijfeld een nieuwe uitstraling aan de communicatie en de entiteit van het bedrijf, in overeenstemming met de ontwerplijn van de producten, die een meer sobere en eenvoudige lijn begon te vertonen.

Ten slotte, met de lancering van de Mac Book Air, kwam er nog een kleine verandering: een erg fijn type, consistent met de ultradunne notebook. Sommigen speculeren dat dit lettertype Kozuka Gothic Pro wordt genoemd, maar ik denk dat het slechts de lichte versie van de Myriad is.