De 12 hemmelighetene avslørt i rettssaken mellom Apple og Samsung

Denne uken har vi lært kjennelsen i den nest siste rettssaken for patentbrudd mellom Apple og Samsung. Men utover innholdet i straffen eller boten som er pålagt lovbryteren, har denne rettsaken etterlatt oss noen hemmeligheter veldig interessant selskap.

De store ulempene for merkevarer: avsløringen av hemmeligheter

Uansett om et merke vinner eller taper i denne typen patentsøksmål, blir disse selskapene utsatt for en grundig undersøkelse i sin interne kommunikasjon eller sine rapporter for innovasjon, for å bevise at de er uskyldige eller skyldige, noe som fører til visse informasjon De ble laget for at de ansatte skulle se dagens lys og publikum kunne lære om noen forretningshemmeligheter. Denne siste rettssaken er ikke noe unntak, og her er noen av disse hemmelighetene.

Brukerne vil ha det vi ikke har

Manzana. Forbrukerne vil ha det vi ikke har

En av de første lekkasjene som fanger oppmerksomheten vår er en serie lysbilder, datert april 2013, der Apple ser ut til å være klar over fordelene med konkurrerende enheter fremfor iPhones. I disse lysbildene kan du se hvordan de fremhever at "forbrukere vil ha det vi ikke har" og angi som egenskaper som brukerne ønsker terminalene med større skjermer og billigere priser, og indikerer at tempoet i salgsveksten "bremser" for dette Årsaken.

De fremhever også at deres konkurrenter "har forbedret maskinvaren og i noen tilfeller deres økosystem drastisk" i klar henvisning til Android som vist i det følgende bildet.

Android hadde andre planer, til iPhone kom ut

Interne filer har også kommet frem og operativsystemhåndbøker datert i 2006, året før den første iPhone ble utgitt, der du kan se hvordan operativsystemet ble designet for enheter med fysiske tastaturer (Blackberry-stil) og hvor det ikke er data som indikerer at de hadde til hensikt å bruke berøringsskjerm. Et år senere endret utgivelsen av den originale iPhone alle planer.

Den store kampen om reklame

En annen av frontene som disse to gigantene måles på er reklame. Slik sett har det også kommet noen interne e-poster fra lederen for markedsavdelingen for eple beklager suksessen i Samsungs reklamekampanjer, en suksess de ikke har. Phil Schiller uttaler i forhold til en kunngjøring av det sørkoreanske selskapet i SuperBowl-finalen:

«Det er ganske bra, og jeg kan ikke unngå å tenke at disse karene er seriøse om det (…), mens det er vanskelig for oss å sette sammen en overbevisende beskrivelse av iPhone. Det er trist fordi vi har mye bedre produkter.".

Konkurransen forbedres

Angivelig epleTil tross for gode økonomiske og salgsresultater, er det bekymret for økningen i markedsandeler og tempoet i salget den har Samsung, fremhever i noen interne dokumenter, sendt av hans Konsernsjef Tim Cook, hva "har forbedret maskinvaren og økosystemet dramatiskDermed nærmer seg det folk vil ha.

Da Samsung berømmet Apple

Tilsynelatende, i 2008, var ikke kampen mellom merkevarer så hard og det sørkoreanske merket berømmet fordelene med iPhone (nettopp utgitt for noen måneder siden) og fra Cupertino-selskapet, med henvisning til atomdefinerte dynamikken i det nordamerikanske markedet"Og til og med går videre og sier at mens andre merker er opptatt med å erobre den tradisjonelle kategorien"som vil være foreldet " "Apple er opptatt med å gjøre kategorien foreldet".

Mål nr. 1 ... Apple

Fra ros til kritikk er det et skritt og som et utvalg, en knapp. Bare tre år etter anerkjennelsen om omdefinering av sektoren, Samsung det endret strategi, som bekreftet av noen interne rapporter, og hovedmålet var å få den amerikanske giganten ned. I dette dokumentet etablerer de en veikart å slå eple og de etablerer det som et prioritert mål.

Samsungs frykt for iPhone 5

Lanseringen av iPhone 5 det var et faktum som bekymret mye Samsung, i en slik grad at i dette intern post, sendt av daværende administrerende direktør Dale sohn, ble det anerkjent at “det vil være en tsunami når iPhone 5 kom i butikkene, mellom september og oktober"Så det sørkoreanske selskapet bestemte seg for å forsvare seg med et angrep og lanserte en kampanje for å nøytralisere denne lanseringen. Denne kampanjen besto av å tilby muligheten for å prøve sine modeller gratis Merknad 2 og Galaxy S3, samt forhåndsbetalte planer for S3 og angrep eple på svakhetene, for eksempel størrelsen på skjermen.

Steve Jobs og hans "korstog"

Det er velkjent at Steve Jobs Jeg hadde ikke akkurat sympati for Google, men takket være denne dommen har vi klart å bekrefte i hvilken grad Jobb konkurranseevne med dette merket. I en e-post sendt til 100 høytstående tjenestemenn i epleselskapet Jobb snakke om "hellig krig”Mot søkemotoren og understreker målet om å beseire sin rival i tiden etter PC med små, lette, tynne terminaler og et enkelt økosystem som opprettholder en lojal brukerbase. På denne fronten var den tidligere konsernsjefen i eple Det var nådeløst og planlagt å konkurrere og til og med slå søkemotoren på alle mulige måter, enten det var tjenester, apper, musikkstreaming eller skylagring.

Hvis rivalen din er nede, må du fullføre ham

Vi vet allerede at i næringslivet er det ingen venner og enda mindre i de verste øyeblikkene. Som hentet fra en intern post av Michael pennington (nasjonal salgssjef for Samsung Amerika) som har kommet til syne i denne rettssaken, død av Jobb var "den beste muligheten til å angripe iPhone”. Denne e-postadressen er datert bare 5 dager etter at Steve Jobs, som viser oss hvor konkurransedyktig denne sektoren er.

Skitten krig, men ikke hard

En av aspektene som har kommet frem i denne rettssaken er i hvilken grad Samsung har beveget seg på ledningen og startet angrep kl eple på den ene siden, men forsyne deg med komponenter på den andre. I denne forbindelse har det vært kjent noen dokumenter der Samsung Forespurt Google la ham være den som angriper epleSiden sørkoreanerne var leverandører til de i Cupertino (en av deres beste kunder), og de ønsket ikke konflikter som ville bringe nevnte samarbeid i fare. Åpenbart Google Sa nei.

Til felles beste hvis de samarbeider

Til slutt vil jeg markere en intern e-post fra eple, med inngripen fra de aller Steve Jobs, med henvisning til en påstått "ikke-aggresjonspakt" mellom flere selskaper for ikke å stjele arbeidere fra hverandre ved å fryse lønn, noe som ville bryte med antitrustlovene og de involverte selskapene Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms og Pixar. I den lekkede posten kommer den frem som Steve Jobs (tidligere administrerende direktør i eple) Spurte han Eric Schmidt (tidligere president og tidligere administrerende direktør i Google) for å slutte å ansette ansatte fra eple. Schmidt konsulterte lederen for menneskelige ressurser hos Google for å lære mer om emnet og svarte Jobs og sa at personen som var ansvarlig for tilbudene til sine ansatte allerede hadde blitt sagt opp og at det ikke ville skje igjen. Senere informerte Jobs sine ledere, tilsynelatende ganske fornøyde med slutten på denne saken siden han avsluttet e-posten med et smilefjes.

KILDE: latercera.com