Nytt lovlig rot der Apple er nedsenket. Denne gangen, med et europeisk selskap, for å ha på seg et merke på 90-tallet. Det sveitsiske urkonglomeratet Swatch bruker antagelig den mytiske frasen fra den mest vellykkede reklamekampanjen i historien på 90-tallet, gjør et ordspill og bytte ut det vanlige "Think Different" for "Tick Different", gjøre tydelig hentydning til det nordamerikanske selskapet.
Tilsynelatende det sveitsiske selskapet bruker denne graveringen på noen av klokkene som er til salgs for å dra nytte av suksessen til Apple i den markedsføringskampanjen. For å bevise dette, må Apple vise at minst 50% av forbrukerne forbinder "Think Different" med Apple-merket.
Klagen, formelt inngitt i forrige uke, blir undersøkt av den sveitsiske føderale forvaltningsdomstolen. For å kunne argumentere for klagen som er inngitt, må Apple demonstrere det minst halvparten av befolkningen forbinder det slagord med sin kampanje på 90-tallet.
Som svar på anklagene, har Swatch-sjef Nick Hayek han sa det Enhver likhet mellom de to kampanjene er rent tilfeldig. Hayek sier:
» "Tick Different" har sine røtter i en Swatch-kampanje på 80-tallet, som bar uttrykket "Alltid annerledes, alltid nytt" (eller alltid annerledes, alltid nytt) ".
Tiden, Swatch bruk dette merket for å skille modellene dine Bellamy, et kvarts armbåndsur som har innebygd NFC visum betalingsfunksjonalitet. Faktisk i 2015 Swatch Det inngikk full betaling av NFC, og overgikk det året Apple i både Apple Watch-salg og bruk av Apple Pay.
Denne konfrontasjonen er på ingen måte det første sammenstøtet mellom disse to selskapene. Til tross for å ha samarbeidet på et eller annet tidspunkt (det var til og med spekulasjoner med deres forening for å lage Apple Watch i 2014), har blitt konfrontert med andre slagord som "One More Thing", eller til og med i navnet til den endelig kalt Apple Watch, fordi iWatch ble rapportert av Swatch ved å ligne for mye på varemerket ditt «iSwatch ».
