De siste dagene blir strategien som Apple har utført satt i tvil. Meldinger utgitt av Apples leverandører i forbindelse med a færre bestillinger forventet fra iPhone, kombinert med en reduksjon i antall solgte Mac-maskiner, tillater prognoser for lavere fortjenestetall de neste månedene.
Midt i denne malstrømmen bestemmer Apple seg for å kunngjøre aksjonærene sine fra dette øyeblikket vil ikke gi tall på solgte produkter, om ikke direkte tallet på salg og fortjeneste. Årsakene er kjent av Apple internt, men hva er den virkelige grunnen?
Apple mener at det å tilby dataene til de solgte produktene noen ganger kan tolkes feil. Firmaet kan ikke konkurrere med store maskinvareprodusenterVel, den har en begrenset kundebase, hvis vi legger iPhone til side. Men Apples strategi fokuserer på produktkvalitet. En slags Premium-tjeneste innen hvert av segmentene: datamaskiner, nettbrett, smarttelefoner, så vel som førsteklasses tjenester, som operativsystemene til maskinvaren den selger.
Hvis Apple får denne brukeren til å motta denne tjenesten, vil de være en kunde, ikke av Apple-produkter, men av bedriftens økosystem. Det Apple har oppdaget er at denne kundebasen til selskapet, som administrerende direktør i Apple kaller dem "Etablerte kunder" du kjøper ikke produkter. Dette er en av grunnene til at Apple ikke publiserer antall solgte produkter.
Tvert imot finner vi at PC-brukere øker salgstallet til disse datamaskinene. Men vi må huske på at de, som et mer atomisert marked, ikke alltid kjøper samme PC-merke. Denne konkurransen mellom produsenter tvinger dem til å konkurrere i priser, eller hva er det samme, i lavere marginer. Dette problemet lider ikke Apple direkte av. Problemet som Apple står overfor for øyeblikket er å ha noen produkter, betraktet som Premium, men det klienten ved ikke å oppfatte den som sådan, får ikke kjøpe dem. Dette kan ikke bare føre til et redusert salg, men også i selskapets fortjeneste.
