For første gang på mer enn et tiår, i april i fjor Apple kunngjorde et fall i fortjenesten hovedsakelig på grunn av tap av markedsandel i Kina og nedgang i iPhone-salg globalt, blant annet.
I løpet av andre finanspolitiske kvartal 2016 Apple solgte ti millioner færre iPhones enn i samme kvartal året før. Dette ga stor bekymring. Aksjer begynte å falle, og noen investorer begynte å selge sine aksjer. Og nå, med Apple som faller til femteplass i Kina, ser det ut til at ting ikke kommer til å bli bedre.
Alt tyder på at fallet i salget vil fortsette
For øyeblikket venter to store spørsmål om Apples umiddelbare fremtid, og spesielt om fremtiden til iPhone. Har det toppet seg på salgsnivå? Og i så fall vil de fortsette å avta?
Det ser ut til at Apple virkelig har toppet seg. Så rart det kan høres ut mange spesialister hevder at selskapet ikke lenger har et nytt publikum å selge sin iPhone til. Hvis dette er tilfelle, hvilket alternativ har du? I utgangspunktet beholder du nåværende kunder, beholder dem og fokuserer på å fornye enhetene sine.
Apples annus horribilis
Året for 2016 er et viktig vendepunkt for Apple, og ikke akkurat i positive termer. Globalt er iPhone-salget nede, i likhet med salg av annet utstyr og enheter. Verdien av aksjene faller, mange investorer flykter (selv om andre ser forretninger og benytter seg av muligheten), og mange andre smarttelefonselskaper passerer bokstavelig talt.
Til venstre Xiaomi Mi 5, en premium smarttelefon hvis prisen er nesten halvparten av en iPhone 6s (til høyre)
Kina, en tøff nøtt å knekke
Kina er landet der Apple satte store håp. Det er logisk hvis vi tar hensyn til det dobbelte faktum at det er den mektigste økonomien på planeten, og det mest befolkede markedet i verden. Likevel, Kina svarer ikke på forventningene Apple hadde satt til dem. Kineserne, stort i antall, men med alvorlige økonomiske ulikheter, foretrekker det billigere nasjonale produktet. Tross alt er det de som lager iPhone. Selv om selskapet ikke slutter å åpne nye butikker og blinke kontinuerlig til giganten som allerede våknet for lenge siden, og selv om Tim Cook besøker landet nesten som om han var en statsmann, er Apple bare den femte største produsenten av smarttelefoner. i salg.
Som jeg avanserte ovenfor, konkurrerende firmaer flyr over det i den reneste stilen Apple Maps Flyover.
I følge den siste rapporten utgitt av Bloomberg og laget av Kontrapunktsforskning, som du kan se under disse linjene, er Huawei den som tar initiativ til salg i Kina. Og i fjerde og femte posisjon, nesten hånd i hånd, henholdsvis Xiaomi og Apple. I mellom er Vivo (andreplassering) og Oppo (tredjeplass). Men det mest slående med denne situasjonen er at de fire salgslederne i Kina er kinesere.
Årsakene
Årsakene til denne situasjonen er flere, men jeg vil tørre å påpeke de mest åpenbare:
- Kineserne har lært. Deres billige arbeid for store multinasjonale selskaper som Apple har ført dem fra å lage kopier til å lage originale og kvalitetsprodukter.
- I de siste tider, Apple ser ut til å vise tydelige tegn på mangel på kreativitet og innovasjon. Hvis vi tenker på det, og er objektivt, er det ikke mye forskjell mellom en iPhone 6 og en Xiaomi Mi 5.
- De fire merkene som overtar Apple, alle uten unntak, tilbyr premium-terminaler til mye mer konkurransedyktige priser enn Apple. I Spania koster en Mi 5 nesten halvparten av en iPhone 6s.
- Og globalt, å skaffe seg noe fra Kina blir lettere, noe som betyr større konkurranse for Apple også utenfor det kinesiske territoriet.
- Hvis kineserne setter billig arbeidskraftAv hvilken grunn vil de senere betale en høy pris for det?
Klart det er mange grunner i tillegg til disse, kanskje enda viktigere som forklarer fallet i iPhone-salget, men i alle fall, Apple må tenke alvorlig.
26. juli vil Apple publisere salgsresultatene for tredje regnskapskvartal (april, mai og juni), og Alt tyder på at nedgangen ikke er en forbigående situasjon.
